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统一来一桶老坛酸菜牛肉面策划书

更新时间:2009-11-5:  来源:毕业论文

统一来一桶老坛酸菜牛肉面策划书
前言:
随着人们生活节奏的不断加快,人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利,所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面,很多人立刻就会想到统一这个品牌,统一方便面在中国几乎是家喻户晓统一塑造了一个可爱的动画人物图样,以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了统一食品王国。大学生是方便面的重要消费群体,我们通过对产品市场的综合调查分析,以提高统一 方便面在华中师范大学 的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
来一桶”作为中国面食企业的“领头羊”之一。面对着这场激烈的竞争,也相应的推出了“老坛酸菜”这款新口味。学生作为此次产品的消费主体,因此要赢得市场,必先深入学生群体之中。为此,本公司特对此新产品的校园市场投入做了相应的规划。
首先通过对市场宏观和微观两个面的分析,包括市场调研,来掌握本产品在校园的一些基本公司将联系学校社团进行各类宣传活动,其中包括有奖竞买,竞技游戏赢奖品,“积分制”消费等促销活动;宣传模式也主要包括海报传单、平面广告等;在宣传渠道、销售等方面也突破传统,采用创新理念,并设定快速有效的反映机制来处理一些突发情况。
通过实现“两步走”战略,来扩大市场占有率,提高品牌认知度,以达到预期的目标!
推广目标:
通过本方案的实施,以及学校各方媒介的轰炸式立体传播,迅速扩大品牌知名度,使“统一”方便面在华中师范基本达到人尽皆知.树立“吃出创意,吃出新花样”的统一消费理念,达到使“统一”广告深入人心,广告词成为年轻人时尚口头禅的目的.使该产品随着广告宣传力度的提高而提高销售量.
一.市场调查分析:
1.调查目的:了解目标市场中“统一”方便面的销售量,及竞争对手,以便更好的提高“统一”方便面在市场中的销量和知名度。
2.调查对象:华中师范南校区155名在校同学和超市老板。
3.调查结果:在超市的销量调查中显示,其中在销量上超过“统一”的有“白象”公司生产的“大骨面”,“牛面”和“华龙”公司的“今麦郎”.然而我们预计的我们最大的竞争对手“康师傅”则与我们的销量不差相下,在价格上也保持着平衡,而白象和华龙则在价格上相对来说较为便宜些。
4.市场分析:就方便面的整个目标市场调查结果来看,把方便面当作正餐的占三成,而半数以上当作夜宵.从而学生市场在方便面的总的市场里占相当的分额,而高校市场在学生市场里所占的比重更是相当大,故我们在高校市场是有很大的空间可为的。就我们学校而言,学校里有学生近一万人,每六个人一个宿舍,有2500——3000个宿舍,假如每个宿舍只有一个人吃方便面,保守估计,每天就有2500——3000包方便面的销量。也许有的宿舍没有人吃方便面,但有的宿舍一吃就是2-3个人吃,甚至更多,平均下来,应该在这个销量左右。具体的分析学生的消费,男生吃方便面主要是泡食或者煮食,故大部分吃的是一元左右的产品,即方便面的中低档类,相应的这类方便面的利润空间相对较大,至于中高档面,由于主要消费对象是女生,市场也很有潜力.
A、在目标市场上,一个近万人的大校园,超市则只有三个,且在区域等量上也有所不同(南面人数多,超市却只有一个,而学生又不可能专门到另外的超市去购买),这将直接影响着其销售量。要增加市场。
B、 从调查中显示,超市所销售的方便面有以下几种:统一、康师傅、白象、华龙、南街村等。如果从销量来比较的话“白象”“华龙”的销量要高一些,他们原因是这两种面的量价比相比之下,较高,让消费者感到了实惠,而在味道上和产品定位上,则不在“统一”和“康师傅”的竞争之列。
C、 “统一”方便面在配料上、味道上都能满足学生的口味,但在广告上和包装上,没有表现出特别强的诱惑力,没有完全体现自己的优势,充分发挥自己“吃出创意,吃出新花样”的主要特色!
D、 “统一”的广告力度不够,促销活动太少,且没有影响度。一定要提高自己的宣传力度,达到一提到方便面就想到“统一”这个品牌的效果
一.市场分析
1.销售环境分析
大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言,学生的生活节奏都比较快 ,很多学生都喜欢吃速食品,学生的活动范围基本都是在校园里,我们食堂条件单一,且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
学生对这款来一桶“老坛酸菜”了解度不高,但对它的期待度很高。即校园市场发展空间极大,具有潜在的市场。
二.自我刨析和销售比较.
1.产品质量分析:
由统一企业集团生产的统一100经典面系列,酱拌面系列以及高汤面等系列方便面,是由统一集团研发多年的精致面粉和酱料配方精心制作而成.其产品符合食品卫生法规,并兼顾环境生态保护与经济效益理念,而研发的合乎自然、健康、营养及安全卫生等功能性诉求之产品.
2.产品价格分析:
目前价格在人民币1元以下的方便面仍占据市场60%的份额。而统一袋装面市场的平均价格在1.5-2 元之间,属于中高档产品.
3.产品特点分析:
统一方便面是一种方便,快捷,健康,安全的速食食品.在时间就是效率的今天,统一方便面是现代男女的最佳选择.并且统一方便面的创意吃法,对于追求时尚,讲究个性的年轻人也具有很强的吸引力.
4.产品品牌分析:
目前中国大陆市场上已形成康师傅,"统一",华龙面三足鼎立的局面,"统一"与其两者的竞争大战已经白热化.并且一些地方性的方便面品牌也要与之共分一杯羹.但是统一的企业经营,把从量的竞争提升为质的竞争,将公司的内在文化延伸到外在产品。以爱心和关怀来建构与现代人密不可分的食品王国.使"统一"成为一首永为大家喜爱的食品交响乐.在食品制造领域,"统一"坚持商品研发、生产、管理与营销的优势组合,并且强化以消费者认同为导向的品牌创新与维护,做出中国人的味道,把好的东西贡献给十几亿同胞享受,打造中国最大的食品集团,使"统一"品牌深入人心,更易于统一方便面通过广告促销活动在大众心目中树立方便面第一品牌形象.
5.同类产品比较:
"统一"方便面可以在众多方便面品牌中脱颖而出,不仅仅是因为品质好、服务好、信用好、价格公道,而且"统一"方便面中的"尊重生命,彼此关怀,亲近自然,乐观进取"的精神是其他品牌方便面所没有的.
6.产品名称分析:
统一企业 标志,系由英文字 " PRESIDENT "之字首" P "演变而来。
翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯,代表“三好一公道”的品牌精神(即品质好、信用好、服务好、价格公道),另一方面也象征以爱心诚心信心为基础,为消费者提供商品及服务,以及产品其中创新突破的寓意。 底座平切的翅膀,则是稳定正派诚实的象征。
整个造型象征超越、翱翔、和平,以及带向健康快乐的未来。
色彩意义:
“红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注
“橘色”代表勇于创新、长于突破,及与食品联想的满足感、丰盛感
“铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情,代表该品牌的期望
图案整体明朗愉悦的暖色系,象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许
统一集团是台湾企业,"统一"的名称给消费者特别是中国消费者带来无限的期许,引发中国人的爱国热情.
7.产品分析归纳和总结:
优势:品牌优势.
劣势:价格偏高,忽略了目标市场消费者的购买能力.
机会:营养健康型的方便面符合追求“绿色时尚”的现代人的观念.
威胁:康师傅,
统一方便面品质精良、汤料香浓,碗装面和袋装面一应俱全,更重要的是它有一个“统一 ”的名字。
统一是国内最大的方便面品牌,根据我们在华中师范的市场调查问卷得知,很多人在买方便面时首选是统一,购买原因,一是因为品牌效应,二是因为好吃。而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据。市场销售亚军:统一。
第三位:华龙。第四位:日清。第五位:农心。第六位:福满多。第七位:华丰。第八位:今麦郎。第九位:好劲道。第十位:公仔。
虽然“康师傅”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚,但“统一”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。
虽然此次新产品在量上有了突破,但与一直以量多而著称的“面霸”相比,还是越想逊色。
产品口味
产品品牌
红烧牛肉
香辣牛肉
鲜虾味
老坛酸菜
来一桶
115
120
110
116
面霸
117
127
125

三消费者分析
学生都离不开方便面,而学生一般又会在什么情况下选择方便面呢?
根据我们的调查得知:
目前学校里的消费者以白象的牛面和大骨面为首选,点名购买率很高。当代大学生有比较强的品牌观念,注重品牌的占到了近八成。学生属于年轻的消费群体,他们追求时尚的倾向很强烈,缺乏本身的自我主见。其中以中低档产品为主要消费。
1.学校里的学生有不熄灯不休息的习惯,晚上的夜宵市场占到销售的五成。大部分是在校外的超市里整箱购买的,也有一些是在销售商在做促销活动时买的.
2.大学生精力充沛,运动量比较大,需要一种及时快速补充能量的途径。随时从校园里的超市里购买.
3.其中大部分男性消费者对量的要求是首选,女性消费者对口味是首选。
四,产品定位:
1.市场定位:河南新郑中原工学院南校区在校大学生,老师及其他工作人员.
2.产品定位:快捷、简单、美味、安全营养有创意的方便食品.
3.广告定位:a.电视广告:以创意性,与趣味性结合的硬性广告为主.b.平面招贴广告:创意中导入爱国情感因素,产生软性广告效果.

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