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网络营销实训企业网站诊断评价

更新时间:2009-11-23:  来源:毕业论文
网络营销实训企业网站诊断评价
1.实训目的
加深对网络营销导向的企业网站的认识,从网络营销的角度分析选定企业网站建设中的常见问题,并提出相应的改进建议。
2.实训内容和步骤
(1)选定一个企业网站,娃哈哈集团 ;
(2)从网站规划与网站栏目结构、网站内容及网站可信度、网站功能和服务、网站优化及运营四个方面进行分析评价。
(3)记录评价过程中发现的主要问题,提出改进建议。
3.实验步骤
(1)网站规划与网站栏目结构
网站建设目标比较明确,主要是销售产品,诚招加盟商。网站风格定位、消费群体定位、宣传卖点定位、销售价格定位、销售区域定位设计的都不错,有专门的业务往来模块和沟通你我的模块,有利于娃哈哈集团与其他招商集团以及广大消费者的沟通交流。
网站导航有点不合理。网站栏目设置是一个网站结构的基础,也是网站导航系统的基础,应做到设置合理,层次分明。娃哈哈集团的导航栏目结构结构繁杂冗乱,栏目数量过多,为浏览者带来麻烦;栏目名称不要过于格式化、死板,应突出娃哈哈集团的商业特点、商业气氛、商业语言及消费者的心理需求,有个性化的栏目,显示出集团的与众不同。
网页布局较合理,没有多余的漂浮广告,过多的漂浮广告会影响浏览者浏览网页内容,妨碍视线,会引起浏览者的反感。集团的logo做的不错,是品牌展示的一种表现方式。
供应商登陆的模块应该放在较显眼的位置。
网站色彩杂乱,标准色彩不能多于3种,用于网站标志、标题、主菜单、主色块,其他色彩不能喧宾夺主。
(2)网站内容及网站可信度
网站给广大销售商以及消费者提供了详细的产品介绍,网站首页,各栏目首页以及各个内容页面应该有能反映网页核心内容的网页标题。整个网站不能都用一个网页标题。
网站应该提供产品销售信息,售后服务信息和服务承诺,以此增加网站可信度。
(3)网站功能和服务
网站可以稳定运行,但是由于网站图片广告过多,导致访问速度过慢,使客户缺乏耐心等待。首页中应多增加文字链接内容,不要放过多广告图片。
用户真正关心的信息不容易在网站首页直接找到,比如说产品的价格,产品促销,顾客服务等基本网络营销功能。应该在首页进行内容增加,方便用户的直观了解。
(4)网站优化及运营
娃哈哈集团搜索引擎收录查清情况
集团的搜索引擎反连接查询
网站关键词排名查询
网页关键词密度检测工具
站内链接分析
网站pr值
根据以上查询,娃哈哈集团应注意与客户及消费者的交流沟通,让自己的产品更好的深入到大家的生活中;同时做好网站,让网络营销更好地为集团服务。
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