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放学啦电视栏目策划方案

更新时间:2009-12-23:  来源:毕业论文
放学啦电视栏目策划方案
一.背景阐述
1、我国动漫产业现状:
近两年来,在广电总局一系列政策的推动下,国产动画产业显现出一系列可喜的变化。很多人都认为,中国动画“ 动”起来了。但是,我国动画产业仍面临一些困难和问题需要解决。一方面,国产动画片的质量需要进一步提高。当前,国产动画片艺术质量和技术水平都取得了长足发展,但还存在很多不足,与国际动画先进水平存在较大差距。
(1)保护性政策出台
近两年,广电总局频频颁布一系列政策保护我国动漫事业发展。首先是2006年颁发的
《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》,自2006年9月1日起,全国各级电视台所有频道在每天17:00——20:00之间,均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目,将全部是国产动画片。之后,在2008年,广电总局再一次调整时间,将禁播境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目的时间增加了一个小时,变为了每天的17:00——21:00之间。
这就意味着,广电总局强制性给予国内动画片黄金时段播出的机会。使得一直在欧美和日韩动漫产业夹缝中生存的中国动漫产业得到了一个很大的发展平台。可以乐观的估计,广电总局此举措施,不仅为中国动漫巨大的生机,作为一个普通的综合频道,如果能够把握好这个时机,能够极大争夺青少年这一大群有消费潜力的收视人群,打造一档全新的名牌栏目。
(2)缺乏播放平台
其实,国产动画片并不是缺乏优秀作品,正所谓“酒香也怕巷子深”。而我们可以看见包括央视少儿频道在内的各大电视台播放在此时段播放的都是一些说教类题材的作品和适合低幼龄观众群收看的动画片作品。而国内很多制作公司制作的针对青少年人群甚至成年人群的动画制品,还有许多大专学院的动画专业优秀作品都是“养在深闺人未识”。
所以,《放学啦》这档栏目的作品来源,不仅是各个专业的动画制作公司,而且可以为各大专学院的动画专业提供一个优秀作品展示的平台。这样一来,不仅改变了电视动画片低幼年龄层作品过多的单一局面, 丰富播放种类;更重要的是,提供了这样的一个平台,可以争取更多的青少年观众,甚至高学历的青年观众。
2、观众需求:
以现在电视播出的国内动画片数量,是不可能满足数亿青少年的消费需求。
针对我国现时播出的动画片说教类题材过多,严重缺乏动漫画必须要有的“幽默感”,神怪、搞笑题材过多,缺乏想象力和创作力;适合低龄观众收看的低幼动画片题材过多等情况,自然会更加是难以同时广大观众尤其是未成年人日益增长的文化需求不相适应。
《放学啦》这档栏目正是应对此种情形而诞生的,改变了以往传统的有关电视栏目仅仅做低幼年龄的少儿节目区分开来。满足青少年的需求,而不单纯简单的说教。
二、受众定位:
其实,细细分析一下现在有关国产动画片的推介节目,都忽略了一个这样的群体:他们依赖动漫虚拟空间带给他们的满足感;他们不像低幼龄儿童那样缺乏判断,而是有着独立的思考过程,但是依旧不像成人那样理智和冷静。
他们是真正有着巨大消费潜力的收视人群。他们同样需要动漫来填充自己的生活。所以《放学啦》这一档节目的主要受众定位在14~22岁的青少年人群。
1、受众的整体特点:
(1)渴望特立独行,彰显自己个性:这一群人介于成熟与幼稚之间的心理年龄有着自己独立的个性,传统说教形式的动画作品已经不能满足这类人群的需要,甚至有所抵触。他们有着自己的审美,渴望得到别人的目光,哪怕是批评的声音也要坚持自己的特色。反抗意味尤其浓烈。
(2)娱乐触觉敏锐,好跟风:这一群人每日接触大量新鲜资讯,是处于现代信息潮流前列的一群人。配合他们本身的心理特质,接受新鲜事物速度和程度都十分快,遗忘率亦是高得惊人,不会为某种事物坚持太久时间,缺乏持久性。
2、收视习惯:
这一群人由于均是在校学生,作息时间基本上要与学校时间同步,因而他们收看电视的时间基本上都是课余时间,集中在以下几个时间段:
(1) 星期一至星期四、星期日:12:00~14:00;19:00~22:00
(2) 星期五、星期六是比较空闲的,除去外出活动时间,大约比较习惯在晚上(亦就是17:00~00:00)这个段时间收看电视节目。
(3) 寒暑假
惯于一般栏目的特点和受众收视习惯,我建议《放学啦》播出时间段初定为:
星期六、星期日的傍晚时间,亦就是18:00~19:00,以周播形式出现。
三、核心竞争力:
1、定位时尚年轻:
改变传统国产动画片推介节目单一而沉闷的做法,以及人们对国产动画片的认识误区,国产动画片亦可以做得很时尚,很符合年轻人的口味。
2、首创性提供与大学众多动画专业合作机会:
《放学啦》里面展播的国产动画作品,并不像其他综合性频道只播出大型的动画制作公司制作的作品。这些作品往往经多个频道(特别是卫星频道)在同一时段反复播出,容易引起观众厌烦情绪,浪费频道资源。而是提供一个平台,让大专院校有个人特色的动画作品一个对外展示机会,而不再是单纯的校内或者行业内展播。这将会成为本档栏目最大的特色。
3、最快最新提供有关国内动漫界资讯:
《放学啦》是一个资讯性节目,能够最新最快提供国内动漫界新鲜资讯,打破传统的动漫推介节目只关注日韩和欧美等地区的做法。
4、同一栏目两日展播不同主题:
《放学啦》分为两个版块,星期六和星期天所介绍的主题都有不同。星期六是侧重于动画展播,星期天则是侧重漫画和校园资讯结合。
5、提供观众的互动性:
与传统动漫推介节目不同,《放学啦》打造的是轻松时尚,有互动性质的一档动漫资讯类栏目。将国产动漫生活化,介绍年轻人的动漫生活。
四、内容和形式:
《放学啦》作为一档国内动漫推介类资讯节目,有别于一般传统推介节目,周播两日主题侧重有所不同。下面将分星期六版与星期天版作为介绍:
1、星期六版:
星期六是《放学啦》一周里第一次和观众见面,也是作为目标收视人群工作
周里的第一天假期,出于这点考虑,星期六的《放学啦》内容侧重国内动画推介和作品展播,分为以下几个小版块:
(1)学院风
播放一些大学动画专业的影视作品,主要是播放故事类题材为主。每一期节目定一个主题,例如:“最倒霉的遭遇.。”然后以此为主题,寻找一些相关的动画小短片资料,或者可以向相关学校的在校学生约稿,然后每周评出最受观众喜欢的动画短片奖。
(2) 动画旋风
是一个国内动画推介的小版块,分为两个部分。
第一部分是,旧动画片展播。中国动画已经走过了80年的历史,中国动画产生了许多优秀的艺术人才,形成了令中国动画界自豪的中国动画学派。每期节目都会介绍中国动画史上的一些特别的画派和画法。
第二部分是,最新动态。主持人主要会介绍一下国内比较大型的几个动画制作公司近期推出的作品,作为一个快评式的展示。
(3) 我来踢馆
这一个是活动版块,就是针对第一版块的学院作品,观众可以自己根据这
个主题创作属于自己的作品,拿上来《放学啦》进行展播。也可以与上几期节目评出的最受欢迎动画短片作一个小pk。对于观众作品,栏目组会每个月评出最佳踢馆勇气奖和最佳故事奖等奖项。
2、星期日版:
星期日则是侧重生活方面,比较轻松娱乐性质较强的主题。内容主题多为解
密动画后面的神秘人员,或者年轻人的动漫生活分为以下几个小版块:
(1) 动漫红人秀
这个版块是请每年青龙奖的获奖人员评委或者一些著名的国内漫画大师来
谈一谈他们的作品和他们的创作趣事,为对动漫创作有兴趣的年轻朋友提供一些建议。
(2) 动漫校园达人
所谓达人,就是在某些方面有着自己独特见解,非常专业的人。主要是在校
园里寻找一些比较特别的人或事情,主题都和动漫有关,例如介绍一下爱画漫画的同学啊,或者家里收藏了许多许多连环画的连环画达人的故事。这个是一个与观众互动的环节。这个版块的设置,就与其他单方面途径传播的动漫推介栏目区分开了。
(3) 闪客主义
闪客,就是指网上经常使用flash制作小作品的人。这个版块主要是介绍网
络最新最红的flash作品,和网络这一新媒体有联动。再加以主持人的点评成为这个版块的看点。
五.节目包装:
1、栏目宣传语:
(1)“放学之后,动漫行动。”
(2)“打造中国时尚动漫,你还没放学吗?”
两个宣传语,都是主推动漫。放学以后干什么?当然是看《放学啦》栏目,符合年轻人时尚,和追潮流的特点。
2、主持人:
在主持人选择方面,首先是要选择有相关动漫知识,语言风趣的主持人。每期节目的主持人出场都是一个栏目固定主持人+学生主持。学生主持可以是本期节目将要介绍那个大学的动画作品的学生,或者是这期节目要介绍的校园达人所在的学校的主持人。
主持人的搭配,就带给了观众新鲜感和拉近观众彼此间的距离,毕竟大家都是学生。而固定主持,则是为了让栏目有一个稳定性,让观众有熟悉感。
六、可行性分析:
1、节目资源来源:主要是两个方面,网上的flash资料和各大学校的动画作品。
学校负责提供作品,而栏目组则是提供播放平台,为学校打造名声。其次,还可以接受观众作品投稿。省去了一般动漫推介栏目的大投资买进大型制作公司的动画节目,制作成本比较少。
2、政策因素:有广电总局支持国内动漫事业的政策支持,《放学啦》是顺应这种政策而诞生的节目,因而能够很大地争取到相关领导层的支持。
七、同类型节目对比:
1、 中央电视台少儿频道:《中国动画》、《动画城》、《动画短片》、《动画乐翻天》
对比:单纯的国内动画展播,而且播放作品多数是大型的制作公司所制作的。很少把关注点放在那些学生的优秀作品,提供仅仅是一个单纯的动画展播平台。更重要的是,他们的受众定位在放在比较低幼年龄层次,忽略青少年对动漫的需求。而且形式也比较单板,基本上很少会被青少年所关注到。
2、 湖南卫视金鹰卡通频道:《榜样东西》
对比:这个节目开始关注的爱追求时尚青少年,而且资讯更新目光在网络上,以播放网络的flash为主。节目内容时尚感挺强。但是,节目形式比较散乱,而且,更新速度比较慢,有时候连续几期都是同一期节目。播放时间段也选择的不好,在中午12点播出,这个时间段多数都在吃午饭,而且赶着上下午的课,基本上观众比较少,也难以形成品牌。
3、炫动卡通频道:《动漫情报》《闪动巅峰》
对比:《动漫情报》虽然收视不错,但是由于该节目侧重介绍的是日本动漫
情报方面的,为了配合广电总局的相关政策,不得不调整时间。而且,《放学啦》所关注是国内动漫,与该节目内容不冲突。
《闪客巅峰》介绍则是网络当红的flash以及一些学院作品,也仅仅是一个展播类节目。并没有《放学啦》比较生活化,而且注重主持人点评,并不是简单的播放平台。
总结:《放学啦》无论由受众定位,还是节目构成,节目素材来源,都没有完全相似的节目。这样的节目设定,能够尽可能地显示出其特别创意和构思。
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