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dm杂志策划方案

更新时间:2010-3-14:  来源:毕业论文

dm杂志策划方案
第一章 DM杂志定义概念

  (一)DM杂志时代背景阐述

  DM是英文Direct mail的缩写,意为快讯商品广告,以16开广告纸正反面彩色印刷而成,通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣传。DM可以直接将广告信息传送给真正的受众,而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众。

  (二)DM杂志广告特点

  广告持续时间长:

  具有较强的灵活性:

  能产生良好的广告效应:

  具有可测定性:

  第二章《白领爱购》产品说明

  杂志名称:《白领爱购》

  杂志属性:DM直投

  一、理性定位,感性服务

  (一)定位点:整合品牌共鸣 建筑品质生活

  (二)诠释定位寓意:网通大品牌下的媒体子品牌,是网通进军广告业的有力媒

  体品牌。为网通的高端客户提供广告媒体,为白领阶层提供时尚、品位的

  导购性刊物,并通过“白领”来营造一种“网通传媒”式的品位生活理念。

  (三)目的明确性:

  1.打造《白领爱购》网通媒体品牌,树立高端媒体品牌形象,营造品质生

  活。对于读者将“白领”品牌建设为白领阶层的品质生活风向标,对于广告

  客户将“白领”建设为网通面向白领阶层的高端纸制媒体。

  2.《白领爱购》杂志服务网通大客户。与金色俱乐部联合服务于网通高端

  客户。

  3.《白领爱购》杂志是中国网通(集团)有限公司黑龙江省分公司高端纸

  制媒体品牌。整合金色俱乐部及114电话导航的高端用户群,打造高端纸制

  媒体平台, 全面提升网通媒体品牌形象。

  4.《白领爱购》杂志将体现网通与客户间的利益关系,与高端客户群形成

  品牌互知的双赢利益为最终目标。

  (四)出版周期制定:双月刊

  符合市场的宣传规律,迎合消费者心理。

  二、杂志编辑制作

  (一)组建项目团队

  ?外部聘用结合内部选拔,整合现有人力资源,建立集内容策划、平面设计、文案编辑、排版校对等工作于一体的工作团队。

  1、设计人员,对平面设计、编辑软件能够熟练掌握,有较好的色彩感,具备创意能力,了解印刷知识。

  2、编审人员,资深黄页编辑审核人员。编审人员应具备敏锐的纠错能力,了解印刷排版工作。

  3、文案,文笔流畅知识丰富的文学爱好者或专业文字编辑。可以根据杂志每期的策划点进行独立命题写作。

  (二)寻求合作伙伴

  ?与广告公司合作进行设计制作稿件,以提高杂志的精美程度和节约制作时间。

  1、设计制作:与大型广告公司进行长期的合作,从版面设计角度上利用广告公司的设计师进行设计,提高杂志的精美程度,设计费为150元/P。

  2、文案撰写:通过各大院校的师生力量,自由撰写和命题撰写等形式,采用稿给予稿费,吸纳精彩文案。

  3、客户自带稿件:知名品牌公司都有自己的文案及设计稿件,在营销的时候,我们可以与客户勾通,让客户自备宣传资料。

  三、内容规划

  ?产品方向

  ?产品模式应该是类似于语音114电话导航,但又不同于114电话导航。

  ?相似点:内容信息的查询导航。

  ?不同点:导向性。114是有需求查询;《白领爱购》杂志是引导消费、提供消费,在有需求查询的基础上建立一种需求导向及潜在需求激发。

  ?产品的需求导向

  在关注消费群需求的同时,建立一种消费导向,目的在于激发其潜在需求。只有提出标新立异的内容导向,给消费行为以建议和比较才能够吸引受众阅读并认同。关键词:主导地位、引导消费、共鸣。

  ?产品内容规划 产品的内容应该是吸引消费,指导消费,提供消费的文字信息,其核心围绕品位生活。

  ?信息内容表现方式

  其表现形式应该使用用受众习惯的语言方式以生活化的文字,感同身受的提供一种可供参考的消费信息(价格、口味);用真实的图片来为消费者传达一个视觉的印象,直观的传达消费信息;结合感染力的设计,配合以一定版面的平面广告。目的是激发读者的兴趣(消费欲望)。

  ?关于内容

  从人性化的角度出发,我们应该是受众的一个见多识广,掌握着最新流行时尚动态,永远第一个尝试新鲜事物并将自己所知所感所受毫无保留倾囊相授的朋友

  ?产品对使用者所要起到的作用

  1.内容的实用性:产品的灵魂。内容的实用性是指:内容信息对于读者需求的准确性,信息的描述简单直效。

  2.信息的导购性:在切实为消费提供参考和帮助的基础上,还能为消费者提供消费导向。

  3.对产品的依赖性:读者对媒体导向的信任。

  四、内容设制

  ?内容方面要满足读者(客户也是读者)的精神需求及物质需求

  ?精神需求——生活理念、品位

  ?物质需求——生活中的消费信息及广告服务

  (一)如何满足精神需求

  1、结合北方四季,每一季突出一个主题,围绕主题策划特别栏目,栏目以吃、喝、玩、乐为主,来强调一种生活状态,使读者能够感受到生活的激情,为乏味的工作生活增添情调,最终与产品产生共鸣。

  2、品位生活类文章,生活感悟、状态的文字宣泄,可与读者互动。

  3、身边真实的影象,通过城市摄影图片素材来还原生活中所忽略的画面,分享生活中的感动、时尚和品位。

  (二)如何满足物质需求

  1、通过内容吸引读者与客户,让读者和客户去为我们宣传。

  a.免费刊登娱乐场所信息,将娱乐场所变成发行渠道和潜在有费广告客户

  b.免费刊登全省乐队、音乐人信息和音乐演出信息,建立哈尔滨音乐文化商业合作桥梁,为商业性演出广告打下基础。

  c.通过客户和读者为我们进行免费宣传。

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