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高尔夫会展主题策划方案

更新时间:2010-4-10:  来源:毕业论文

高尔夫会展主题策划方案
 会展目的:传播高尔夫文化,整合海南高尔夫旅游优势资源树立品牌形象,建立泰然高尔夫品牌知名度,培育高尔夫消费需求,推动公司高尔夫产业持续发展

  会展主题:高尔夫旅游产业发展

  会展地点:海口会展中心

  组织机构:主办单位:海南高度商务有限公司

  合作主办:海口国际会展中心

  展览范围:高尔夫旅游产品(以高尔夫球运动为核心产品,以旅游景点、风味餐饮、娱乐演出、特色购物等为衍生产品的一种新型旅游产品):高尔夫球场、高尔夫用具、高尔夫服装、高尔夫模拟器,高尔夫配件、高尔夫商店装备、发球练习场及室内果岭、室内高尔夫、高尔夫看光、高尔夫专业书刊、高尔夫杂志/出版商、高尔夫培训书籍及音像制品(Golf文化交流Golf会务展览Golf职业鉴定Golf赛事策划Golf教育培训Golf企业管理)、高尔夫球场设计公司、高尔夫球场建设公司、球场风景、建筑设计师、高尔夫球场配件、园林设计、园林雕塑、温室设备、园林喷泉、土壤改良剂、土壤介质、园林机具、草坪配件及其服务、园林机具维护等系列高尔夫产品及与高尔夫旅游产业相关的企事业单位的相关产品或业务宣传。

  看众范围:高尔夫运动用品及服装的专业采购者、开设高尔夫商店的高尔夫球场运营商、体育用品零售商、大型商场采购部、邮购零售商及有意交流高尔夫运动用具、服装、配件、商店装备、发球练习场及室内果岭、高尔夫观光、专业书刊及高尔夫杂志等各方面专业知识的人士。

  市场分析:高尔夫旅游现在已成为现代旅游产业一个重要组成部分,有着巨大的开发市场。据美国一家休闲杂志报道,1999年,美国8个旅游者当中就有一个是高尔夫旅游者。20世纪90年代和本世纪初,美国高尔夫旅游总收渗透就已经达到了24亿美元。

  我国高尔夫旅游产业发展中存在的问题

  1、对高尔夫球运动的熟悉不全面、管理不规范。

  高尔夫球运动常被人们认为是一项"贵族运",加上高尔夫球运动在我国的普及程度不高和高尔夫文化的传播不足,无形中把高尔夫球运动观作是少数人的休闲,导致高尔夫旅游产业发展不足。高尔夫旅游产业的发展与文化业、住宿业、交通业、商贸服务业、市政公用事业等的发展紧密相连,其发展需要各管理部门和产业的协作。

  2、对高尔夫球运动的宣传不足。

  目前,我国由于缺乏对高尔夫球运动的宣传,在一般人心目中,要把高尔夫球运动作为一种独立的旅游产品来对待,还存在一定困难。

  3、高尔夫旅游产业同质化现象严重,功能单一。

  现阶段,我国高尔夫旅游产业的主要活动大多以高尔夫比赛、练习和交友为主,具体表现在

  吃、住、赛、练、游等方面,而以高尔夫为主的文化艺术休闲、健康疗养休闲、高尔夫经济论坛等还处于原生状态。另外我国的高尔夫旅游产业尚处于初级阶段,"高尔夫之旅"没有形成格局,与邻国的"高尔夫之旅"缺乏联系,从而导致了高尔夫旅游产业的发展与文化产业、商贸服务业、市政公用事业等产业的横向联合不够。

  会展准备方案:活动组织:由海南高度商务有限公司联合海口国际会展中心组建"2008中国海南高尔夫旅游博览会"组委会统筹安排各项会展事宜。一、会展宣传:深入剖析海南高尔夫旅游产业的优势特点,制造产业新闻题材。入行现场形象包装,完成交通干道户外广告(广告兼作导视牌)的发布。选择海南省权威性强、覆盖面广的媒体,或选择公众较关注的电视、电台栏目冠以"2008中国海南高尔夫旅游博览会特约"的题头,作为本展会软性宣传的阵地。户外--在海口主干道做标示性广告在各高尔夫球场及高尔夫俱乐部或高尔夫用品专卖店等四周做提示性广告影视媒体--创意、制作项目宣传片选1-2个电视频道做告示性广告宣传

  报刊平面媒体--在权威性主流媒体做评论、引导性软文在主流的市民性报刊或高尔夫杂志做提示性报道或开专栏公共关系--相关政要的支持争取相关活动的参与、组织团队建设--组委会推广团队的组织、培训项目及团队标准的行为识别、理念识别、视觉识别的统一和导入

  二、观众及参展商邀请:这是组委会在会展览报名工作开始前及入行中的主要工作任务。参照"展览范围"及"看众范围"描述对主要观众及参展商逐一发送邀请函。

  三、展会招商方案:为进一步扩大展会规模,提高企业知名度,特为有实力的企业单位推出套餐式安排,组委会将在大会各类广告、展厅、房间等方面给予优先安排和优惠。有意作为协办单位,请尽快与组委会联系,以便更好的给予安排。

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