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图书馆推销方案

更新时间:2010-10-25:  来源:毕业论文

 一、产品定位:

  苏杭图书馆让中国每一位公民读好书,有书看,看懂书。

  二、宣传广告及公关活动:

  1、基本信息:

  苏杭图书馆位于美丽的西湖城市------浙江杭州。是由苏杭集团投资创办的比较有实力的图书馆。

  苏杭集团是全国文化企业的龙头,旗下有苏杭出版社,苏杭影视公司,苏杭动漫公司,苏杭图书馆,苏杭广告公司,苏杭话剧社。其中,苏杭图书馆是苏杭集团为回报社会建立的半赢利的企业。

  苏杭图书馆内有藏书上万册,包含经济、军事、法律、娱乐、休闲、武侠、言情、仙侠、玄幻、少儿读物等国内畅销的各类书籍。可以说,苏杭图书馆可以满足各个阶级读者的求知欲。并且苏杭集团签约了当下国内比较畅销小说的作家,争取第一线把作家的新作呈现给大家。

  广告产品:

  苏杭图书馆、苏杭图书馆内的书籍。

  广告目的:

  借此六一儿童节开馆之日,推出一系列的促销活动。目的是提高苏杭图书馆的知名度,销售图书馆内的书籍,并且赢取一定的利润。

  广告产品定位:选择在六一儿童节开馆,主要原因是希望苏杭图书馆保持一颗“童心”,即苏杭图书馆天天有新书,天天有喜讯,天天有赢利。时刻保持苏杭图书馆的“童心”。也是把苏杭图书馆打造成国内著名的图书馆,长久的经营下去,长期的对人民服务下去。

  广告区域:杭州、上海、宁波等周边地区。

  广告对象:有知识,有求知欲,有思想的人。

  广告媒介:报纸、杂志、电视台、网络、街头海报、公交广告牌。

  广告期间:2010年6月1日(苏杭图书馆开业)----2010年9月1日(暑假结束)

  2、电视广告:

  电视媒体选择:杭州电视台,浙江卫视,浙江电视台教育频道,浙江电视台经济频道,湖南电视台的综艺节目《快乐大本营》,金鹰卡通。

  广告播出时间:20:00以后;

  广告创意:

  在各大电视台黄金时间播出广告。广告画面是:一群人争先恐后的抢夺一个金色的箱子。这群人包含中国现在各个阶级,有教授、学者、商人、公务员、演员、厨师、医生、学生(高三)小孩等各行各业的人。这时,在每一个人的头顶设想一幅画面,画面的内容是每一个人的梦想。就像高三的学生梦想是考上清华或者北大,商人的梦想是赢取利益,学者的梦想是钻研一门深奥的学问等等画面出现在每一个人的头顶。他们都传言金箱子里面有打开自己梦想大门的金钥匙。等人们挤在一起时,苏杭图书馆馆长(可以找明星替代)从天而降,打开金色箱子,六-维^论/文.网http://www.lwfree.cn 当金色箱子打开的瞬间,周围环境也在变化着,逐渐变成书海,一本本金色的书都是每一个人心中的那把金色的钥匙。金箱子全打开后,变成千万双翅膀,载着每一个人飞到这金色的书海中,飞进可以打开每一个人梦想大门的地方------苏杭图书馆。

  最后,广告结束语是“人文天堂,苏杭书业”!

  广告语:人文天堂,苏杭书业!

  3、网络广告:

  网络媒体选择:

  起点中文网、幻剑书盟、网易读书频道、搜狐读书频道、腾讯读书频道、红袖添书网、PPS、QQLive、迅雷看看等知名网络。

  广告创意:

  起点中文网、幻剑书盟等网站制作宣传标语,“人文天堂,苏杭书业”,当人们点击时,页面链接进入苏杭图书馆网站的首页;

  对于PPS、QQLive、迅雷看看等视频网页的页面,当人们点击时,页面链接进入苏杭图书馆的宣传视频(该视频为电视广告)。

  广告语:人文天堂,苏杭书业!

  4、杂志

  期刊选择:《图书馆杂志》、《读者》、《青年文摘》、《特别关注》、《科技与出版》、《知音》、《译林》、《最小说》等国内著名的杂志。

  广告创意:

  在《读者》、《译林》、《青年文摘》等文学性强的的杂志上面刊登苏杭图书馆中一些文学色彩比较重的书籍。例如:《百家讲坛》、《论语心得》、《易中天品三国》等等。并且刊登苏杭图书馆最近的活动动态,重点介绍知名作家即将来馆的各种活动消息。

  对于《图书馆杂志》、《科技与出版》这类科技性,参考性的杂志,则要重点宣传苏杭图书馆和苏杭集团。例如:宣传苏杭图书馆的背景、发展规划和总公司对本馆的支持条件。

  广告篇幅:在《读者》、《译林》、《最小说》等文学,娱乐,休闲类的杂志社上,把苏杭图书馆新到的和新新出版的书籍刊登在首页彩色版面,并且截取电视广告中的画面。

  而在《图书馆杂志》、《科技与出版》这类杂志上,刊登对苏杭集团、苏杭图书馆,苏杭出版社的整篇报道。

  广告语:人文天堂,苏杭书业!

  5、报纸

  媒体选择:图书馆报、娱乐周刊等一些发行量比较大比较有影响力的报刊。

  广告创意:借开馆之际,让各大报纸或刊物头版头条宣传本馆。并且写一篇专题报道。

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