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统一老坛酸菜牛肉面营销方案及调查问卷报告

更新时间:2010-11-29:  来源:毕业论文

统一老坛酸菜牛肉面营销方案
  前言 真火配打面,美味新标准!
  统一100方便面采用独创的真火烹香工艺,用爆、炒、炖、煮等烹饪方法使新鲜食材在真火加热下发生美拉德反应,充分释放自然风味,然后配以模拟“搓、揉、捏、挤、拉、甩、扯、拖、弹”手打工艺的面条,Q劲十足。浓郁的汤汁,有人的香味,筋斗的面身,让您用餐后心情愉悦,回味无穷!
  随着人们生活节奏的不断加快,人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利,所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。当今世界的主题是和平与发展。随着生活水平的日益提高,市场上的竞争也越来越激烈。在竞争激烈的市场中,统一企业于七十年代登上台湾,研发出自己的产品----统一老坛酸菜牛肉毕业论文http://www.lwfree.cn 面。统一企业以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了统一食品王国。大学生是方便面的重要消费群体,我们通过对产品市场的综合调查分析,以提高统一 方便面在市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
  “来一桶”作为中国面食企业的“领头羊”之一。面对着这场激烈的竞争,也相应的推出了“老坛酸菜”这款新口味。对此新产品的校园市场举办了一次市场营销方案大赛。首先通过对市场宏观和微观两个面的分析,包括市场调研,来掌握本产品在校园的一些基本公司将联系学校社团进行各类宣传活动,其中包括有奖竞买,竞技游戏赢奖品,“积分制”消费等促销活动;宣传模式也主要包括海报传单、平面广告等;在宣传渠道、销售等方面也突破传统,采用创新理念,并设定快速有效的反映机制来处理一些突发情况。
  通过实现“两步走”战略,来扩大市场占有率,提高品牌认知度,以达到预期的目标!
  推广目标:
  通过本方案的实施,以及学校各方媒介的轰炸式立体传播,迅速扩大品牌知名度,使“统一”方便面在华中师范基本达到人尽皆知.树立“吃出创意,吃出新花样”的统一消费理念,达到使“统一”广告深入人心,广告词成为年轻人时尚口头禅的目的.使该产品随着广告宣传力度的提高而提高销售量.
  
  产品分析
  1、 优势:品牌优势.
  2劣势:价格偏高,忽略了目标市场消费者的购买能力.
  3、机会:营养健康型的方便面符合追求“绿色时尚”的现代人的观念.
  4、威胁:康师傅等
  5、色彩意义:
  “红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注
  “橘色”代表勇于创新、长于突破,及与食品联想的满足感、丰盛感
  “铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情,代表该品牌的期望
  6、图案整体明朗愉悦的暖色系,象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许
  统一集团是台湾企业,"统一"的名称给消费者特别是中国消费者带来无限的期许,引发中国人的爱国热情.
  统一方便面品质精良、汤料香浓,碗装面和袋装面一应俱全,更重要的是它有一个“统一 ”的名字。
  市场营销状况分析(调研情况)
  1, 统一老坛酸菜已深入群众,从小卖部至各大商场,超市均销售火爆,并得到顾客一致好评。
  2, 方便面作为国际性方便食品,据统计,全球每年方便面的消费量为652.5亿份,其中三分之一被中国消费掉,目前市场上最具强势的十大品牌排行榜:康师傅,统一,华龙,日清,农心,福满多,华丰,今麦郎,好劲道,公仔。
  3就方便面的整个目标市场调查结果来看,把方便面当作正餐的占三成,而半数以上当作夜宵.从而学生市场在方便面的总的市场里占相当的分额,而高校市场在学生市场里所占的比重更是相当大,故我们在高校市场是有很大的空间可为的。
  4.我校就仅一个超市,大多数学生都在本校超市购买,这将直接影响者统一老坛酸菜的销量。
  以下是针对上班族,蓝领工人,学生的一项调查
  您吃过之后的感觉如何?
  好 30%
  一般50%
  差20%
  您一个月大概吃该面的次数?
  1-3次
  4-6次
  6次以上
  您吃面出于什么考虑?
  节约时间 55%
  寻求口味 25%
  节省金钱 20%
  您对该面的态度?
  垃圾食品 10%
  方便但不多吃40%

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