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互动数字读物(APP)项目运作可行性报告

更新时间:2014-6-30:  来源:毕业论文
互动数字读物(APP)项目运作可行性报告
为了充分发挥自身的优势,跟上数字出版快速更新的步伐,积极拓展潜力市场,经深入调研以及目前开展的业务状况,拟建互动电子读物(APP)项目开发组。现将可行性分析报告如下:
一、互动数字读物(APP)市场现状
互动数字读物(APP)轻松地将视频、图像、音频和互动性结合在一起,用户能在阅读的过程中得到声音,景象,触碰等交互式的体验。除了阅读功能,互动数字读物(APP)还具有很强的实用性,能使作者、读者以及有营销需要的主体获得更加便捷有效的沟通。而这种超越传统纸媒读物的全新阅读体验,开始逐渐被人们普遍接受,所占图书市场份额会越来越大,并创造出愈来愈可观的附加值,进入APP市场是顺应数字出版发展趋势的必然选择。目前,江西出版业还没有一家制作出版“互动数字读物”的专业机构,多媒体出版中心抓住这一发展契机,抢先一步,开展这方面的业务,将会获得市场的主动权。也是拓宽我社业务范围、提升我社技术水平、增强我社市场竞争力、扩大我社业界影响力的明智之举。
二、 多媒体出版中心进入这一市场的优势及意义
去年下半年,多媒体出版中心开始谋划本项目,并确定景德镇为首选市场,陶瓷艺术家作为首选对象。经过对本项目所做的市场调研和业务推介工作,互动数字读物(APP)在景德镇得到艺术家普遍认可、赞赏,有的开始与我们签订制作合同。同时,我们拓宽了制作思路,接触了不少陶瓷企业,并与企业开始洽谈APP制作合同。因为互动数字读物(APP)不仅可以给艺术家做画册,也是企业形象塑造和产品推广的最佳方式。
景德镇市场不是我社进入互动数字读物(APP)市场的唯一选择,而只是我社打开这一市场的最佳试点。多媒体出版中心认为要做大做强互动数字读物(APP),产生较好的经济效益,占据更多的市场份额,仅仅景德镇艺术家市场远远不够,有必要成立一个专门的项目部,把业务要做到各市县,做到省外,做出规模和品牌。
三、 互动数字读物(APP)市场的运作模式
    互动电子数字(APP)的编辑和制作目前我们可以开展从封面到视频、全景图、360度旋转、走马灯滚动图片、弹出效果、拼图效果等几十个项目。完成的APP可以上传到APP STORE商城,免费提供给全世界约2亿用户下载使用。
  根据景德镇市场需求,我们设计了企业和艺术家两个版本,如同做纸质书籍杂志一样,分别设置了互动电子画册(APP)主要栏目、服务明细、以及详细的价格表。
 初步制定出从信息(素材)收集到选题设计、编排、制作和上传等整个制作流程;拟订出以著名陶瓷企业和国家级、省级艺术大师为重点的《中国景德镇陶瓷企业100佳APP陶艺库》《中国景德镇当代陶瓷艺术家500人》等专题。
  在景德镇,多媒体出版中心与美洛克文化传媒公司开展了合作:他们主要负责联系客户,签订业务;我们主要负责互动数字读物(APP)的编辑、制作和上传。我们计划下一部开拓九江等市场,寻找合适的合作伙伴,逐步推向全省主要城市。
 在开展互动数字读物(APP)业务的同时,我们可以拓展相关的业务:(一)互动数字读物(APP)格式转换后,通过微信在手机上阅读,通过触摸电脑在电脑上展示,以吸引更多的客户;(二)选择我社出版的有市场价值的优秀图书,编制成”互动数字读物(APP)”模式,走向市场等。
四、互动电子读物(APP)项目考核办法
 互动数字读物(APP)作为一个独立运作项目,拟作为多媒体出版中心下属的一个单列部门考核并开展业务,实行年度考核,当年收入减去当年运营成本为计奖利润,奖金提取比例社里按40%至45%发放中心,中心按30%至35%发放项目组。
五、效益预测
 互动数字读物(APP)的营销是一门全新的业务,技术问题相对比较好解决,主要的是营销,要不断地摸索出那个地方是盈利点,那个地方必须做好客户服务。目前,我们主要盈利点:
 (一) 向企业和艺术家收取制作费、电子书号费、上传费、改版费(如果要改成英文版)等。根据制作的内容和规格,一个页码收取200-1000元制作费,一件作品一般在10-30页码,整件作品收费5000-- 10000元。每年约做100个客户,营业收入50万--100万。
 (二)作品上传后与网络运营平台合作,收取点击费、下载费。
 (三)互动数字读物(APP)可以进行更新补充。我们可以根据客户的需要,补充新的作品和内容,收取一定的维护费用。
(四)条件成熟后,从目前主要靠编排制作收入,扩大到收取客户一定的策划费。
(五)选择优秀的纸质图书,改编成互动数字读物(APP)进入市场。
 六、前期投入与风险
    互动数字读物(APP)作为一个独立运作的项目开展,需要组建编辑制作和营销的队伍,添置必要的设备,培训专门的人才。硬件投入费用约计10000元。
(一)在多媒体出版中心成立“互动数字读物(APP)”项目组,配备策划、编辑、制作和营销人员。在景德镇设立采编制作部,配备营销和美编各一人。(在其他城市开展业务,派出人员考勤奖按照社里全勤奖发放,工资每月增加1000元,其中:500元为房租费,500元为用餐补贴。)
(二)专业设计制作电脑2台,添置制作软件,如方正飞翔、APPBOOK、PHOTOSHOP、audition等。。
(三)人员培训费:制作工具是一个新兴的平台软件(软件每年更新功能或版本),需要一定的培训才能熟练使用。前期技术人员1-2人即可,扩大规模后需培训2-3人次。
 风险主要有两项,一是需要花大力气确定我们的目标客户群,并有后劲维护其发展;二是专业人才短缺,可能影响业务做大。届时,可以从以下几方面来解决问题:
(一)在市县寻找合适的合作伙伴,以保证充足的客户源。
(二)加强专业人才的培训和引进,不断提高产品的质量。
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