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暑期安全教育活动营销方案

更新时间:2014-7-14:  来源:毕业论文

暑期安全教育活动营销方案 
一、活动背景 
为进一步整合营销和业务资源,增强校讯通品牌形象、强化与教育系统合作,从而提升校讯通业务的市场粘性,结合我县目前市场情况,需快速发展标杆学校,扩大区域的影响力。在暑假即将来临之际,针对学校开展“校讯通暑期安全教育”主题宣传活动,加强学生安全意识,促进学校和家长对校讯通的认可和感知。 
    
福州区域现已拥有近3000名学生体验用户,900多余名教师体验用户,且近3000户是本地移动用户,且开通校讯通,并进行免费体验阶段。 二、活动时间 
2014年7、8月 
三、活动目的 

1、存量市场提升份额,短期内产生收费用户。 
    
2、通过校讯通主题宣传活动的开展,有效促进教师下行短信活跃率的提升。 
3、树立校讯通品牌形象,扩大校讯通品牌知名度,强化校讯通在家校合作中的专业服务形象。 
四、活动内容: 
1、活动对象 
福州区域所有学生家长及学校教师体验用户 
2、活动内容
(1)活动安排 
由学校教职人员多方面搜集暑期安全知识下发给家长,按照下发知识短信的次数和内容评选为优秀教师:学校管理人员参与组织活动,并下发短信最多,可获得“组织奖”、下发短信频次最多的教师可获得“园丁奖”、获得家长回复最多的教师,可获得“人气奖”三个奖项。 
家长可回复短信参加活动,按照回复短信的次数,评出“互动之星”;按照参与安全知识问答的次数和正确率,评出“智慧之星”。 

(2)活动流程 
阶段 
工作内容 细项 负责人 
准备 工作 
学校沟通 
联系学校确定活动开展的时间、安排,做好
学校领导、管理员和班主任老师的沟通工作。 
客户经理 物品准备 根据活动安排,编辑短信、做好安全知识宣
传单页,礼品清单及采购。 客户经理 
活动 
开展 短信预热 下发活动通知短信,为活动预热。 
客户经理 
教师短信宣传 针对老师发送短信宣传,让老师知晓活动细
节。 
客户经理 
家长短信宣传 针对家长发送短信宣传,让老师知晓活动细
节。 
客户经理 
派发宣传单页 
将活动细则印制成宣传单页,同时加上校讯
通的介绍,发给家长。 
班主任 
安全知识短信下发 
促进班主任通过校讯通下发暑期安全教育
短信,同时也安排人员收集信息下发。 班主任 客户经理 活动互动问答 
开展活动7、8两月的20号进行知识有奖竞
答,促进家长参与平台互动。 
客户经理 评奖 
通过平台商,导出平台短信情况,评定各奖
项,确定获奖人员。 
客户经理 奖品下发 根据评奖情况,到校派发奖品。 客户经理 活动圆满结束 
与学校汇报活动情况,结束活动 
客户经理
(3)阶段性短信内容设定 第一阶段: 
下发活动通知短信,为活动预热 
活动通知短信内容拟定: 我司移动校讯通将在七八月份以手机短信方式,开展“校讯通暑期安全教育”主题宣传活动,且进行暑期安全知识有奖竞答,望所有家长积极参与活动,参与方式通过校讯通平台免费回复短信即可。(预计7月中前完成) 
第二阶段: 
1.下发教师宣传短信,让老师知晓活动细节 
教师宣传短信内容拟定: 我司移动校讯通将在七八月份以手机短信方式,开展“校讯通暑期安全教育”主题宣传活动,学校管理人员参与组织活动,并下发短信最多,可获得“组织奖”、下发短信频次最多的教师可获得“园丁奖”、获得家长回复最多的教师,可获得“人气奖”三个奖项,并下发丰厚礼品。  
2.下发家长宣传短信,让家长知晓活动细节 
家长宣传短信内容拟定: 我司移动校讯通将在七八月份以手机短信方式,开展“校讯通暑期安全教育”主题宣传活动,家长可回复短信参加活动,按照回复短信的次数,评出“互动之星”;按照参与安全知识问答的次数和正确率,评出“智慧之星”,并下发丰厚礼品。(预计七月末前完成) 
第三阶段: 
下发安全知识短信,促进班主任通过校讯通下发暑期安全教育短信,同时也安排人员收集信息下发,以这些安全知识短信来增强家长对孩子暑期的安全教育,并以这些短信内容进行下阶段活动问答 安全知识短信拟定: 
短信①:尊敬的家长你好!请家长教育孩子在防溺水安全中做到“六不准”:不准私自下水游泳;不准擅自与他人结伴游泳;不准在无家长或老师带领的情况下游泳;不准到无安全设施、无救护人员的水域游泳;不准到不熟悉的水域游泳;不准不会水性的学生擅自下水施救。  
短信②:尊敬的家长你好!夏季是雷电、暴雨、洪水等极端恶劣气象灾害的高发季节,要教育子女在暴雨、雷电、洪水到来时,不到户外活动,特别是雷雨时不要在树下躲雨。  
短信③:尊敬的家长你好!夏季气温高,食物容易腐败变质,要教育好孩子不买不吃无厂名厂址、无生产日期、无保质期的产品(即“三无”产品)或腐烂变质食品;不与陌生人交谈,不吃陌生人给的食物;不喝生水,养成良好的卫生习惯,防止食物中毒事故的发生。  短信④:尊敬的家长你好!孩子假期参加社会实践活动或走亲访友要由家长接送,教育子女不走茂密小道,要走大路并做到3人以上结伴而行。在路上遇见生人不与搭话,不随意听信别人的话,防止上当受骗,确保子女路途中人身安全。  
短信⑤:尊敬的家长你好!暑期是学生安全事故的高发期,希望家长切实履行好监护责任,增强安全防范意识,确保孩子健康安全过暑假。  
短信⑥:尊敬的家长你好!夏季使用的电器品种比较多,用电负荷大,容易发生触电、漏电等火灾事故。家长要随时提醒孩子注意用电安全。  
短信⑦:尊敬的家长你好!家长要教育孩子时刻增强防火意识,掌握逃生方法,火灾起,心莫急,湿毛巾,捂口鼻,迅速离开火灾现场。  
短信⑧:尊敬的家长你好!家长要教育孩子一些火场逃生技能:火穿行身要低,逃生选择跑楼梯,切莫着急乘电梯。  
短信⑨:尊敬的家长你好!为保证孩子暑假期间的安全,请您在百忙之中关注孩子的安全教育,提醒孩子不要单独在没有救生能力的场所戏水和游泳;不要横穿马路和在马路边玩耍,未经家长允许,不得擅自远行。  
短信⑩:尊敬的家长你好!假期是孩子在心理上渴望与人多接触和交流的时期,家长应当充分利用这个时间,多抽空与孩子以朋友的身份谈心,拉近情感距离,建立相互之间的尊重和信任基础,引导孩子学习。(预计八月初到中完成)  
第四阶段: 
下发活动互动问答短信,开展活动7、8两月的20号进行知识有奖竞答,促进家长参与平台互动 
活动互动问答短信拟定: 问题①:亲爱的家长您好:请问家长教育孩子在防溺水安全中要做到“六不准”,是哪六不准呢?您可通过校讯通平台参与免费回复有奖竞答活动,就有机会获取我司提供的丰厚礼品。 (答案:见短信①)  
问题②:亲爱的家长您好:夏季是雷电、暴雨、洪水等极端恶劣气象灾害的高发季节,请问在这样季节,家长应该怎样教育子女做到安全防范呢?您可通过校讯通平台参与免费回复有奖竞答活动,就有机会获取我司提供的丰厚礼品。 (答案:见短信②)  
问题③:亲爱的家长您好:夏季气温高,食物容易腐败变质,该如何教育孩子养成良好的卫生习惯,防止食物中毒事故的发生呢?您可通过校讯通平台参与免费回复有奖竞答活动,就有机会获取我司提供的丰厚礼品。 (答案:见短信③)   
问题④:亲爱的家长您好:孩子假期参加社会实践活动或走亲访友时该如何确保孩子的安全呢?您可通过校讯通平台参与免费回复有奖竞答活动,就有机会获取我司提供的丰厚礼品。 (答案:见短信④)   
问题⑤:亲爱的家长您好:暑期是学生安全事故的高发期,家长应该如何做到确保孩子健康安全过暑假呢?您可通过校讯通平台参与免费回复有奖竞答活动,就有机会获取我司提供的丰厚礼品。 (答案:见短信⑤)

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