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浪漫七夕活动策划方案

更新时间:2014-7-24:  来源:毕业论文

浪漫七夕活动策划方案
目  录 
 

一、策划思路 
二、策划主题 
三、活动时间 
四、活动地点 
五、策划内容 
六、广告文案 
七、场地布置 
八、媒介宣传 
九、推广方式 
十、优惠措施 
十一、奖品设置 
十二、费用预算 
十三、销售预期 
十四、协调与配合
一、策划思路 

七夕,中国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日。在这一天,
牛郎与织女迎来了一年一度的相会,历经寻觅与守候的爱在这一刻迸发! 
本策划案旨在通过将富有中国本土浪漫气息的七夕情人节与嘉辉会酒店龙凤山庄的“浪漫”主题个性相结合,形成鲜明、易传达、富有感染力的浪漫气息,并迅速传达给消费者,希望借此能将嘉辉会酒店龙凤山庄的浪漫品牌个性灌输到消费者的记忆中,吸引消费者前来体验和消费的同时更提升自身知名度,活跃酒店和山庄的经营环境。 

为此,酒店景区事业部将针对特定消费群体,在七夕节当天通过举办一些列具有可操作性的的主题活动和优惠套餐来满足消费者和潜在消费者的节日需求,进而了解和体验到本酒店的服务,建立和加深对本酒店的品牌好感和忠诚度,同时提升整个酒店景区事业部的销售业绩。 
 

二、策划主题 
浪漫七夕·龙凤乞巧 浪漫七夕日·龙凤乞巧时 浪漫七夕夜·龙凤乞巧缘 
(说明:七夕节又称乞巧节,妇女乞求自己心灵手巧;本案还隐含乞求巧遇、缘分的意思)
三、活动时间 
2014年8月2日(周六)  

四、活动地点 
1、龙凤山庄清明上河街 2、嘉辉会酒店中西餐厅、游泳池  

五、策划内容     
(一)龙凤山庄 

1、仿古式抛绣球抢新娘 
时间:8月2日   10:00   12:00   14:00    16:00    20:00 地点:清明上河街凤凰台 
节日当天,节目部先在凤凰台例行进行10-20分钟的传统节目表演,接下来由7名美女身着古装妆扮成七仙女,依次向台下观众抛出绣球,凡接到绣球者在得到旁边的“员外”认可后被邀请上台与“仙女”牵手合影,并面向观众款款挥手致意,接获绣球者还可获得该张合影照及一张龙凤山庄门票的奖励。此外,主持者还需积极鼓动台下女子上台抛绣球,模仿古代相亲仪式,仅作娱乐,当然如有女子愿意在这个节日以这种方式自助相亲,我们亦须积极配合并祝福。 

2、放逐河灯、放飞心愿 
时间:8月2日   19:30——20:00 地点:清明上河街或情人湖畔 
节日当晚在清明上河街或情人湖畔举办河灯会,龙凤山庄准备一定数量(500个)的河灯和孔明灯以平价(5-10元)卖给游客进行许愿放逐。如活动安排在情人湖举行,罗浮宫高空表演也可同时上演。 
  
月光下,情人湖畔,灯火摇曳,乐声悠扬,有缘千里来相会,也许你的身旁就是你倾心的她(他)。 
 

3、拜月老、求姻缘 时间:8月2日 地点:观音庙 
观音庙准备足够的香火,七夕当天可以免费派发给单身男女,每人限两炷香(成本1毛钱)。另外准备足够的细红绳挂在月老手臂上,凡拜月老求姻缘者均可得一根红绳。同时,由妙音大师现场为抽签的男女老少解签,费用建议按平日的50%收取为宜。 
 
 
 

4、穿针乞巧大比拼 
时间:8月2日  10:30   12:30   14:30    16:30    20:30 地点:清明上河街 
穿针乞巧是七夕节的一大习俗,也是最传统的乞巧方式。龙凤山庄“穿针乞巧大比拼”活动每次举行五组,每组5人参加比赛,并且只可由女人参加。每人面前摆放有若干支针和一根红线,在规定的三分钟时间内谁穿针数量最多即为获胜,可以被评为“巧女”,获得相应的奖品。 
凡参与者均可获得FH冰箱贴或钥匙扣一个龙凤山庄要设置指示牌引导情侣或单身男女购买爱情邮局信封,将自己对另一半的爱的宣言写在信中投入“爱情邮筒”邮寄给未来。当日收费可比平日降低些。 
 
 
 

5、爱情邮局——给未来的爱一封信 时间:8月2日 地点:爱情邮局
6、抢购中国首套婚庆主题纪念邮票 时间:8月2日 地点:清明上河街 
酒店在清明上河街设置摆卖点,现场向广大青年男女集中展示并平价销售中国首套婚庆主题纪念邮票与婚庆主题绒沙金产品。 
 

7、疯狂大烧烤 
当晚6点半开始,在龙凤山庄新烧烤场举行。餐饮部准备品种繁多的烧烤食物,并分两个档次,客人现场购买消费券选择各档次食物,自行烧烤,服务人员视客人数量开启烤炉。活动不设最低消费,所有人员均免炉费和炭火调料费。现场提供啤酒、饮料售卖。还可考虑提供现场宵夜小炒。 
1、七夕特惠浪漫烛光晚餐 
餐饮部针对七夕节设计一种两人烛光晚餐套餐,含红酒一支,玫瑰花一支,红烛两盏,需提前预定。 
套餐价格:198元  

2、七夕特惠浪漫情侣套房 
当天入住嘉辉会酒店情侣套房享受八五折优惠。 套餐价格:666元  

3、浓情七夕浪漫套餐 
含囍悦酒店蜜月房住宿一晚+烛光晚餐。 套餐价格:868元 
备注:以上套餐加100元送2张龙凤山庄门票  

六、广告文案 
是否对心仪的她暗恋已久,情愫横生却不敢说出口? 是否想借一页信笺,一个邮筒,传递你深藏的情意? 浪漫七夕,巧聚龙凤,到这里来大声表白吧! 
为未来的TA寄上你的祝福,七年后,寄给你心爱的人! 嘉辉会龙凤山庄真情为单身男女缔造牵手平台,给你一个寻觅良缘的机会! 
这一生渴望的,是有个人相互携手,无论天晴还是下雨,都能够一同走过。2012了,你还在单身吗? 七夕到嘉辉会寻觅良缘吧! 
是否一直在渴望有一个人可以牵起你的手,此生紧扣? 温馨的生活,总少不了TA的陪伴!  

七、场地布置 

1、布置风格: 
以浪漫为主题,结合本酒店品牌个性,布置成唯美、浪漫风格。 以粉色、蓝色为主色调,以花、云、牛郎织女等为主要表现载体。 通过易拉宝、人形牌、多媒体和KT板将大厅和餐厅门口装饰成七夕浪漫唯美风格。 

2、布置地点: 
西餐厅门口、FH酒店门前横幅、展架、龙凤山庄门口  
八、媒介宣传 
1、横幅(龙凤山庄、嘉辉天桥、FH酒店) 
2、宣传单张3000张,用于各营业点、客房及山庄门口派发 
3、广告机 4、易拉宝若干  九、推广方式 
考虑到此活动仅有一天,且时间紧迫,前期宣传余地有限,不考虑电视、报纸、LED等户外广告,不制作视频推广,仅限于店内推广。十、优惠措施 
为最大限度地达到聚集人气、提高销售额的目的,建议酒店和龙凤山庄节日当天采取让利措施,提高入园人数。具体为: 
1、入园门票:原价X元,优惠价:X元 2、游玩卡:原价X元,优惠价:X元 3、龙凤山庄晚上19点后入园门票一律10元 

4、酒店消费额达到380元以上者即可赠送龙凤山庄门票一张 
5、当日参加嘉辉会酒店水上嘉年华的非酒店住客门票一律20元  

十一、奖品设置 
    1、龙凤山庄纯门票(价值50元) 
2、游泳券(价值30元) 3、FH蛋挞(30个) 4、芳妮棋(30副) 
5、FH冰箱贴、钥匙扣(各100个)  

十二、费用预算 
1、宣传单张:3000张150元 2、易拉宝:5个,自制 3、横幅:3条300元 
4、奖品:除门票与游泳券外300元5、活动道具:针、线、绣球、供香  共300元 总计:1050元  

十三、销售预期 
    1、入园人数:5000人×40元/人=200000 
2、游玩卡: 3、山庄内销售收入: 4、套餐 5、住房  

十四、协调与配合

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