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商场2015年商场七夕活动策划方案

更新时间:2015-8-7:  来源:毕业论文
商场2015年商场七夕活动策划方案
  一、总体思路
  七夕是中国传统的情人节,由于国人越来越珍视中国的传统文化、民俗节日,再加上商家每年大张旗鼓的宣传炒作,七夕情人节已经成为情侣必过的节日之一。本促销策划案主要提出两大紧贴“七夕”主题的大型促销活动,以配合店内各商家、场馆促销活动,营造浓郁的情人节消费氛围。
  另外,由于黄金珠宝是情人节的主力商品之一,建议将商场每年一度面向婚庆市场的“秋季钻饰节”于七夕启动,以“节”促“节”,并借情人节的巨大商机给钻饰节带来一个好的开端。
  二、活动时间:8月16(周四)——8月19日(周日)
  三、卖场布置
  为配合七夕主题,建议在商场卖场共享空间架设一道鹊桥,根据传说中在葡萄下可以听见牛郎织女说话的传说,在主入口门柱上用绿色塑料葡萄藤装饰成葡萄架的效果,营造浓郁的传统中国情人节的气氛。
  四、活动策划
  (一)钻饰节
  1、主题
  百年老店,百年好合——200*xx钻饰节
  [主题释意]本次活动主题拟定为“百年老店;百年好合”,主打婚庆市场,定位明确,将xx商场黄金珠宝卖场最具竞争力的牌誉优势凸显出来,以诚信和祝福吸引目标消费者。
  2、活动策划
  钻饰节由8月延续至“十一”黄金周,共计一个多月,这么长的时间,促销活动应该是有层次、分阶段的。七夕促销期间为钻饰节活动的预热期,吸引消费者对钻饰节活动的关注,并促进下一步消费。
  钻饰节浪漫启动,七重炫礼任意挑选
  活动期间购买钻饰类商品累计满3000元,即有七种优惠由您任选其一。
  床品77元抵扣券 西装77元抵扣券 鞋品77元抵扣券
  女装77元抵扣券 服装配饰9折卡 华服6折卡 婚纱摄影8折卡
  3、展式创意
  每个珠宝品牌推出几款情人节特别推介款,可以是名贵高价,也可以是为情人节特别设计的款式,用干花创意搭配进行展示,外面罩上透明玻璃罩,将经典款从让消费者挑花眼的众多珠宝款式中凸显出来,在花的配称下形成浪漫唯美的效果,对消费者形成不可阻挡的的诱惑。且女人多被比喻为花,花与珠宝的搭配暗喻女人与珠宝的和称关系,独特的展示方式配合适当的灯光、背景,必将吸引消费者驻足的目光,产生极佳的促销效果。
  (二)全场活动
  1、全场主题活动
  (1)活动主题
  浪漫七夕,幸运77
  ——价值百元以上,77件浪漫大礼先到先得
  (2)活动策划
  由店内商家提供77件商品做为礼品,周六日在共享空间设置活动区,制作一块大kt版,画面为77件礼品的名称和图片,按照惯例,将所有商品分为百货服饰类和黄金电器类,活动期内消费者单类累计消费超过一定额度即可参加活动,选择77件礼品中的一件,先符合条件者享有优先选择权。
  (3)奖品
  店内各商家每家提供一件售价不低于100元的实物礼品,如商品售价普遍较高,可以以100元抵扣券形式代替。消费者现场抽奖,现场领取奖品。
  (4)促销物料准备
  ①kt版设计及制作
  ②活动规则说明水牌
  ④活动场地所需桌椅
  2、其它促销活动
  (1)买情人节礼物,送相声情侣套票——活动期间,购买情人节礼品单票满770元即赠相声情侣套票。
  (2)浪漫鹊桥,爱意传递——活动期间购买指定品类情人节礼物单票满770元,可享受中国境内ems免费快递,为分隔两地的爱侣传递浪漫情意。
  
商场七夕活动策划方案【二】
  一、活动主题
  相濡以沫,最爱七夕
  二、活动时间
  8月10日——8月20日
  三、策划主旨
  1、七夕节要区别情人节,从传播的口径到活动的组织,落脚于夫妻间的情份。
  2、整个策划的主题围绕“情感、爱、家庭”,实现活动与营销活动的融合。
  四、活动内容
  1、相濡以沫,最爱七夕——“我与我的爱人”大型征集活动(8月10日——8月17日)
  还记得您们的第一张合影照片么?还记得你们面对亲朋好友时许下的诺言么?xxx“我与我的爱人”大型征集活动拉开帷幕,即日起征集最早的结婚照片、最早的婚礼诺言……,活动结束后,按照照片拍摄日期,结婚时间早晚排定。
  最早的结婚照片5张,每张照片的主人奖励xxx价值200元的精美礼品;
  最早的婚礼诺言5个,每个诺言的主人奖励xxx价值200元的精美礼品。
  照片(征集完成后,做成展架,照片原稿将返还本人)/诺言由顾客手写,签名,制作成展架放置在中兴广场活动现场展示。
  负责人:
  2、相濡以沫,最爱七夕——xxx步行街穿着类现价基础上限时77折。(8月18日——20日,限时折扣,现场广播公布)
  步行街负责谈判,执行。
  对接人:
  3、相濡以沫,最爱七夕——xxx大型文艺演出,精彩现场活动。
  8月17日——19日,xxx六合广场婚礼秀;
  8月17日——19日,xxx中兴广场婚纱秀;
  8月12日,8月19日,xxx中兴广场鸢都流韵——世纪泰华文化年系列活动;
  负责人:
  4、相濡以沫,最爱七夕——万千纸鹤表真心
  xxx新天地步行街万只千纸鹤迎接七夕节,前期可以有xxx员工自己叠,所用材料由公司报销,七夕当天,可以在现场准备千纸鹤的纸和笔,顾客可以在
  工作人员的指引下,自己折叠千纸鹤,表示对爱情和幸福生活的祈祷,最后统一悬挂在步行街——中兴广场的范围。
  8月7日下午开始下发通知,要求步行街员工先行折叠千纸鹤。
  负责人:
  5.相濡以沫,最爱七夕——xxx七夕鹊桥会!
  目的:借“七夕节”这一传统中国节日,举办具有社会公益性质的“鹊桥会”活动,吸引更多顾客进入并了解xxx。
  时间:8月10至8月26日
  合作单位:潍坊电台
  活动主题:相见你我,缘在泰华——xxx七夕鹊桥会
  媒体简介:潍坊电台下设新闻、经济生活、交通音乐、健康娱乐四个专业频率,目前采用10千瓦中波和5千瓦调频双覆盖发射,现在除了潍坊的十二个县市区之外,周边的青岛、日照、淄博、滨州、东营等部分地区都可清晰收听,直接受众1000余万人。新闻频率的主打节目《星空鹊桥》是一档开办近十年的老牌节目,现跟十五家正规婚介合作,每家婚介都拥有上千人的单身会员,《星空鹊桥》节目拥有上万人的特殊听众群。
  五、方案内容:
  形式:
  相亲人员报名采用表格的形式,填写相亲会报名表;
  工作人员将填写的报名表登记到制作的相亲人员报名卡片中进行现场张贴;
  活动阶段:
  第一阶段:报名阶段 8月10日到8月26日
  有意向的人员可以到xxx总服务台、世纪泰华广场总服务台、赛诺超市服务台报名;
  第二阶段:相亲阶段
  9月2日,在xxx举行大型的乡亲大会,由公司人员将报名人员名单进行制作。
  负责人:
  6. 相濡以沫,最爱七夕——拿什么送给我的爱人!
  8月17-8月20日,在xxx购物满100元,送潍坊著名花店—芝兰花府特别优惠卡一张。共计1000张,送完为止,同时享受免费送花到家的特别企划服务。
  负责人:
  7. 相濡以沫,最爱七夕——夫妻恩爱大比拼活动(8月18日晚19:00)
  夫妻恩爱大比拼,七夕晚会,中兴广场举行:提前通过媒体发布,邀请10对顾客,参加夫妻恩爱大比拼活动,比默契,比才艺,比手艺。
  邀请珠宝首饰类和化装品类厂家提高冠名赞助,以及活动礼品,背景版、演出,首饰类限时6折。
 
 商场七夕活动策划方案【三】
  一、活动主体:七夕情人节,中国人自己的情人节
  二、活动时间:200*年8月17日-8月19日(农历七月五日至七日,星期五至星期天)
  三、活动内容:
  【活动一】:我的情人---我做主
  浪漫七夕,款款深情,穿着类全场4折起,精品皮鞋、旅游鞋全场8折,羊毛衫全场5折起,七夕热销,甜蜜放送,扮靓您的她(他)。(明示、特价商品除外。)
  凡7月7日出生的顾客,凭身份证均可免费获赠情人节玫瑰一支。
  凡购物满77元的顾客,均赠送甜蜜情人卡一张、玫瑰花一支。
  订花、送花服务。
  活动期间,鲜花专柜将接受顾客订购与送鲜花服务(限城区),代您传达烈火浓情。
  活动期间,凡需礼品包装的顾客均可凭购物小票到一楼总服务台进行免费包装。
  【活动二】:浓情七夕,浪漫送礼--巧克力
  活动期间,穿着类商品当日累计满177元(超市不打折单票满77元)送精美巧克力一盒或玫瑰一支。(凭购物小票,到1f总服务台领取。)
  【活动三】:七夕情意重,信物寄深情
  1.珠宝类: 足黄金180元/克,铂金pt950:385元/克。 银饰全场75折,玉器专柜5折起,
  香港好运钻饰全场5折,老凤翔品牌黄金208元/克,钻饰8折。
  2.名表类:
  活动期间高档手表全场85折,并赠送格雅系列女表一款(价值98元)。
  卡通手表、头饰品全场7折。
  3.化妆品类: 玉兰油、美宝莲、全场9折(特价商品除外)。雅芳防晒系列全场
  85折,凝白系列全场8折,羽西、李医生、高丝全场9折热卖。
  4、开学助跑,亲情学生篇……
  新学年开学助跑,新世纪为莘莘学子精心准备:箱包类全场8折,文体用品类、生活用品类折扣多多……
  5、欢乐七夕情人节,超市特价抢购风
  散称花生油68元/桶,面包部分半价,口口香、金篮子等熟食部分7折,面食天推出4种商品7折让利,鸡蛋不定时特价热卖!
  6、羽绒服反季热卖(4f羽绒服大卖场)
  四楼羽绒服大卖场千款羽绒服反季销售,冰点热卖88元起!为爱情保暖,您还等什么?
  四、广告宣传
  1. 彩虹门:浪漫七夕节,甜蜜大放送,8月17日-19日
  2. 16开彩页:10000张
  3. 电视台宣传
  4. 气象局宣传
  5. 城市信报
  6. 卖场活动看板
  7. 卖场活动氛围装饰
  
商场七夕活动策划方案【四】
  第一部分
  活动目的:提升品牌形象,推进服务及品牌影响力
  活动时间:2012年7月23日
  活动主题:你到底爱我有多深
  主题要素:玫瑰、巧克力、优惠、服务
  主题阐述:主题突出了针对时下被国人渲染的日渐浓重的情人节,为顾客增添浪漫的服务心愿。
  活动地点:正大广场部分展厅
  活动概述:上海舞台搭建公司活动策划部张经理如是说这次活动预期目标为:
  目标一:树立情人节期间活动影响力珠宝业第一品牌。
  目标二:通过本次活动,使之与之后月份的国家节日相关活动形成持续呼应,运用形象的传播效应和活动的连动效应,促进销售。
  目标三:力争在活动地的市场认知率达到95%以上,购买率达50%以上。
  活动诉求对象:活动地点区域消费者针对人群
  诉求元素:让利优惠与送浪漫
  活动形式:以优惠让利和馈赠及游戏类活动为主,配合情人节增添浪漫这一主题。
  第二部分:上海桌椅租赁公司网络部吴经理针对这次活动如何做好宣传、提升知名度等方面总结以下要点:
  1:在情人节一周前就当地及行业内相关报纸做提前告知性宣传。
  2:挂长横条幅在周边500米的范围内做终端拦截,上书“浪漫情人节——缘聚七夕节”字样。
  3:DM单10000份,围绕主题的设计制作。
  4:市场部收集当地客户手机号,公司统一群发短信。
  5:活动现场的布置
  5.1、卖场内为“情人节”的气氛的营造,如粉红气球、玫瑰花摆放成心型,针对情人节新品系列的专柜,可根据消费群体布置柜内装饰。
  5.2、悬挂情人节相关吊旗。
  5.3、X宣传展架两个,内容为新品图案和情人节的促销活动的内容。
  5.4、柜台情人节放置玫瑰花在道具。
  5.5、促销赠品,情侣表、情侣卡片、情侣服、情侣杯准备停当。
  活动内容:
  1、进店有惊喜
  情人节当天光临本店,凭此DM单均可获得玫瑰花一朵,数量有限,送完为止。
  2、购物送钻石
  情人节当天前10名购物者,均可获赠价值888元的钻石戒指一枚。
  3、拥抱接吻大比拼,测试你的爱有多深
  3.1、当天现场举办拥抱比赛,十对一组或五对一组,男方抱起女方,时间最长者获胜。
  3.2、当天现场举办亲吻比赛,十对一组或五对一组,男方女方接吻,时间最长者获胜。
  下午5点公布单项总决赛、单项按照当日时间的长短、分出冠军、亚军、季军、奖品是
  1、冠军获价值3888元的情侣对戒一对和价值400元的现金抵扣券一张.
  2、季军获价值1888元的女装戒指一枚和价值200元的现金抵扣券一张
  3、季军获价值888元爱情大礼包一个和价值200元的现金抵扣券一张。
  宣传阶段划分:
  第一阶段 活动前宣传
  宣传时间:2012年8月25日
  宣传形式:告知宣传
  宣传内容:传达活动即将举行信息
  上海桌椅租赁公司网络信息部要求传达要素:
  企业形象、服务理念、活动的主题及内容、活动举行的时间及地点、媒体安排、报纸媒体、DM为主。
  DM单共计3000份。通过3种渠道宣传:
  A、派人员分片区发送
  B、报纸夹页
  C、邮寄
  报纸:提前一周发文
  第二阶段 活动后宣传
  宣传时间:2012年8月26日
  宣传形式:软文宣传
  
商场七夕活动策划方案【五】
  1.双安商场情人节活动:恋曲2012
  2月9日至14日,双安商场将举办情人节活动恋曲2012。服装服饰春季新品已抢鲜上市,VIP持卡享8.5折起优惠。2月13日-19日,卡利亚里在双安商场一层举办春季展卖,全部99元起。国际名品,在品牌活动基础上,每满1000元再送50电子积分礼,阿玛尼、HUGO BOSS部分6-7折,登喜路部分衬衫6折,Calvin Klein冬装5-7折,雅格狮丹冬装8.5折,LIU.JO、Marella秋冬货品5折等。2月10日至14日,双安商场情人节独享Dior“香水专员”到店提供咨询服务。珠宝镶嵌类商品8.5折起,VIP持卡再享折上8.5折起优惠,戴梦得、瑞恩、金象、英皇珠宝推出多款情人节精选钻饰。数码、小家电8.5折起,摄照产品、Apple系列、剃须刀、情侣抱枕、精品超市巧克力礼盒等情人节礼品热卖。2月14日当天,VIP消费满额即可获赠KingKing香薰礼盒一份,每卡限领1份,共限量500份。活动期间,当日累计消费每满500元,即可免费停车1小时。
  2.翠微商场情人节活动:帮您说出爱情宣言
  2月11日至2月14日,翠微广场购物中心将举行“爱情宣言”主题活动,活动期间,消费者可免费在翠微商场购物中心1层服务台登记爱情宣言及点播情歌,由工作人员利用广播帮助顾客进行爱的宣言。第1、3、9、11、21、36、99对(共7对)登记宣言的爱人们还将获得“一生一世、长长久久”情人节礼物一份。
  3.西单商场情人节活动:特卖会坐镇
  趁现在赶紧给爱人准备一件礼物吧。千叶珠宝即日起至2月14日,珍稀粉钻情侣戒(4599元、7999元)展卖,镶嵌类饰品8折之后再9折。活动期间Jack&Jones、Esprit举办大型特卖会;VERO MODA、only、E.LAND部分5折;Lee部分满100元减50元。天美意部分冬靴3.8-5折;GNC部分冬靴5-6折。
  4.BHG百货商场情人节活动:抄底大促销
  阜成门店国际化妆品满600元送100元美丽卡;百货单张水单满2999送千足金转运珠。望京店百货全馆3倍积分。回龙观店全馆10倍积分。五道口店千款商品特价购。上地店鞋区部分2折起;购物满214元即可领取礼品一份。公益西桥店化妆品满300元送100元美丽卡。
  5.当代商场情人节活动:微博晒“心”意
  2月11日下午,一场“要爱·情人节”大型现场互动活动将在当代商城中关村店上演,无论你是自由的单身者,还是身边早已有个她,都可以在这里找到适合自己的爱情宝典,快来和大家一起分享爱的甜蜜,过一个不一样的情人节吧。在此期间,还推出“微博晒‘心’意”的活动。
  6.君太百货商场情人节活动:春装添彩
  春装新品抢鲜上。2月11日至2月14日,国际化妆品及香水彩妆最高可享22倍、20倍积分,助你成为最美丽的情人节主角。VIP会员满600元即可获得情人节超萌靠枕一个。凡满288元可参加爱情大转轮活动,押中通关密语即有幸福礼赠。每日18时至20时,任意消费即可为爱人点送情歌,全馆为你唱响爱的颂歌。
  7.雅酷合作商场情人节活动:天天都是节
  雅酷卡让商场促销活动时间由您自己决定,有了雅酷卡天天都是节日促销活动,充值越多折扣越低哦:
  1.银卡套餐:
  1元起充,北京流通性最强的储值会员卡,北京1000多家可消费商户,而且还能享受到低至2.5折的超低折扣。此产品适合适合做送礼佳品,员工福利。免收首年(12个月)服务费,次年以购卡后第12个月最后一天卡内金额为基数逐月扣取过期当日金额5%作为服务费。适用人群适合消费需求广泛的人士消费方式按金额扣费,享受银卡折扣。
  2.金卡套餐: 北京美食折扣http://www.lwfree.cn/
  1001元起充;享受雅酷金卡折扣;北京1000多家可消费商户,可享受最低2折优惠;一卡多用,购物,健身,洗浴,电影,足疗,美容,一个都不能少;此产品适合做送礼佳品,员工福利。适用人群适合消费范围较广的个人用户,同样适合佳节送礼,企事业单位员工福利消费方式按金额扣费,享受雅酷金卡折扣,免收首年(12个月)服务费,次年以购卡后第12个月最后一天卡内金额为基数逐月扣取过期当日金额5%作为服务费。
  3.VIP套餐:
  3001元起充;北京1000多家可消费商户,可享受最低1.5的折扣;此卡无疑是北京流通性最强的储值会员卡享受VIP折扣;产品适合做送礼佳品,员工福利。适用人群佳节送礼的上佳选择,企事业单位也可用作员工福利消费方式按金额扣费,享受雅酷VIP折扣。免收首年(12个月)服务费,次年以购卡后第12个月最后一天卡内金额为基数逐月扣取过期当日金额5%作为服务费。七夕活动方案
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