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手机全球品牌战略背景现状及成功的原因+文献综述

更新时间:2010-11-29:  来源:毕业论文

手机全球品牌战略背景现状及成功的原因
本文从品牌和品牌战略管理的理论阐述出发,结合当前国际国内品牌发展的状况以国外的先进的品牌理论和经验为借鉴,探讨了中国企业在品牌战略方面存在的问题,并尝试给出了一些今后发展的策略。
论文构成及研究内容
随着全球一体化和因特网的发展,全球市场连成了一片。全球企业界也已经从单纯的产品销售发展到品牌营销这一高级阶段,从而进入了品牌经营品牌竞争的新时代。
中国实行有计划的市场经济以来,国内的企业开始产生品牌意识尤其加入WTO后中国企业的品牌意识得到很大的加强。涌现出一大批成功的品牌和名牌。但是与此同时很多的中国知名品牌却在退出或失去自己的市场。比如在饮料市场上中国的八大名牌碳酸饮料的厂家只有健力宝一家民族品牌.大批的化妆品、洗发用品的外国品牌已经占据了3/4 的市场份额。中国的品牌存在着做不大、做不强、走不远的问题。产生这些问题的根本原因在于:大部分企业对于品牌战略管理十分陌生甚至对于品牌管理究竟应该具体做些什么工作都不大了解。
品牌资产越来越成为一个企业最为重要的资产,企业一切的营销活动都围绕着为品牌资产增值来进行。品牌战略管理就是对于品牌资产的建立和管理其研究内容包括了对企业进行品牌的定位。根据定位的核心价值进行品牌设计,并运用营销和传播手段丰富和推广品牌,以及在品牌的成长和壮大过程中对于品牌的管理和维护的策略问题。
选题背景与意义
近几十年来,人们对于生活的一个最大的感受就是,我们的社会、我们的时代发生着日新月异的变化。20世纪60-70年代造就了“电视时代”,80年代促成了“电脑时代”,90年代则进入了“网络时代”,如今一个崭新的“无限互联网时代”又向我们走来。无线通信,它从传统电信业中走出来,借着互联网,正在开拓一个全新的市场,改变着人们的沟通方式。
20世纪90年代初,“手机”还是中国人心目中的奢侈品,人们喜欢称之为“大哥大”。因为原文请找腾讯752018766六,维;论~文.网http://www.lwfree.cn 导向,走全球化经营的道路,做高附加值的产品。与对手相比,诺基亚制定的目标和实现目标的速度都是惊人的,于是,诺基亚脱颖而出,成为成功的全球企业。
我国的企业也看准了这一时代发展的潮流,当然不会让中国这个广阔的手机市场旁落。近几年来,国内的家电、IT企业纷纷涉足手机行业,从最初的一两家到如今的二十几家,总体市场份额逐年上升,大有“星星之火,可以燎原”之势。相信通过本文的分析,我们的企业也能够从诺基亚的成功经验中得到有益的启示。
目录
1 绪论....1    
  1.1 选题背景与意义1
  1.2 文献综述.1
  1.3 题目研究方法3
1.4 论文构成及研究内容,3
2 诺基亚全球品牌的背景与现状5
  2.1 诺基亚公司概况5
      2.1.1 公司的盈利状况6
      2.1.2 诺基亚的行业地位6
      2.1.3 诺基亚的发展方向7
  2.2 诺基亚推行全球品牌过程与步骤7
  2.3 诺基亚推行全球品牌现状9
      2.3.1 推行品牌的国家和地区12
      2.3.2 品牌对核心竞争力的影响程度12
3 诺基亚推行全球品牌成功的原因分析16
  3.1 全球经济的飞速发展16
  3.2 手机产品市场的形成16
  3.3 诺基亚稳定的市场高占有率 16
  3.4 诺基亚企业的不断成长.17
4 诺基亚全球品牌战略对我国企业的启发与借鉴18
  4.1市场机制的优化为创造品牌创造条件....18
  4.2 企业针对自身不足采取相应策略...19
结论......23
参考文献24
致谢....26,1690

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