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葡萄酒营销战略策略研究+SWOT分析+葡萄酒市场现状

更新时间:2011-6-18:  来源:毕业论文

葡萄酒营销战略策略研究+SWOT分析+葡萄酒市场现状
论文的主要观点和创新点:
主要观点
通过阐述营销策略的有关理论,分析秦皇岛丘比特葡萄酿酒有限公司的营销现状,指出其中存在的不足,并针对问题提出对策和建议。
创新之处
本文以秦皇岛丘比特葡萄酿酒有限公司研究对象,对其现状以及存在的问题进行系统分析和研究,制定出适合该公司发展的市场营销组合策略。选题的背景和意义:
随着人民消费水平的提高和消费习惯的转变,消费者的消费观念正在从满足基本生理需求转向较高层次的精神需求,对葡萄酒的消费正是证明了这一点。葡萄酒是世界通畅型酒种之一,集文化品位性、功能性、营养性于一体。
从1998年至2009年,我国葡萄酒的产量从18万吨增长到43万吨,年复合增长率为12.1%。我国葡萄酒人均消费从0.19升/人上升到目前的0.41升/人左右,尤其近几年增长明显。目前,我国的葡萄酒消费量仅占国内酒类年消费总量(约为3000万吨)的1%,人均每年消耗大约半瓶葡萄酒(750毫升/瓶),仅为世界的6%,因此我国的葡萄酒市场存在着巨大的发展空间,葡萄酒市场有待进一步开发,发展潜力巨大。
目前我国葡萄酒业市场竞争主要是以价格竞争为主的低层次竞争,整个行业在低水平营销策略手段运用阶段,缺乏行业整体的营销策略。在中国经济的快速发展以及全球经济一体化促使与国际经济的接轨的大背景下,所有参与竞争的葡萄酒企业在面临着发展机遇的同时也面临着生存的挑战。每一个葡萄酒企业都开始思考:如何能突破销售瓶颈赢得更大的市场份额,如何能获得更高的市场利润,如何能够继续生存下去。
如何保持我国的葡萄酒业在这种竞争环境下稳定持续发展,制定有效的营销策略,提高我国葡萄酒业整体水平,使葡萄酒企业把握市场机遇,扩大国内市场占有率,拓展国际市场显得尤为重要。
作为本论文研究对象的秦皇岛丘比特葡萄酿酒有限公司是一个具有10多年历史的国内著名的葡萄酒生产企业。目前,中国葡萄酒的市场竞争主要是价格为主的低层次的竞争,企业的经济效益和积累能力很差,基本上是处于一种无序的竞争状态。秦皇岛丘比特葡萄酿酒有限公司要在市场上站稳,成为行业领军者,要根据逐步变化的市场环境做出适合自己公司生存和发展的市场营销策略。

论文内容:要求写明论文的中心内容及主要层次结构。
中心内容:本文就论文选题背景和丘比特葡萄酒的发展进行了说明,接着对葡萄酒市场进行了分析,其中包括对宏观环境的分析和微观环境的分析,在此基础上分析得出丘比特的机会、威胁、优势和劣势。最后,基于前面的分析,针对目标市场及所存在的问题提出营销组合策略,其中包括产品策略、价格策略、广告策略和促销策略,这是整篇文章的重点部分。
主要层次结构:原文请找腾讯752018766六,维-论'文.网http://www.lwfree.cn/
第一章为论文绪论部分。主要论述了论文的研究背景、研究意义、研究内容和研究方法。
第二章为市场营销理论综述。主要阐述论文中涉及到的知识点。
第三章分析了国内葡萄酒当前市场营销现状。
第四章分析了丘比特的营销现状。
第五章是对丘比特的SWOT分析。
第六章是对秦皇岛丘比特葡萄酿酒有限公司在秦皇岛市场的营销策略实施的建议。

论文思路与方法:详细写明论文中要运用哪些基本理论、哪些经济分析方法或技术管理手段(如定性、定量分析的方法)。
本课题采用实证研究方法,将营销管理理论与企业的营销实践相结合,通过大量的调查研究,掌握了第一手资料,对丘比特葡萄酒公司运用五力模型,SWOT等方法进行了全方位的分析研究,找出目前营销过程中存在的问题,进而针对这些问题,从我国葡萄酒发展的现状以及未来的发展趋势着手,结合当前葡萄酒行业面临的形势和市场特点,对丘比特萄酒公司的营销策略进行了研究并提出了建议。

拟定毕业论文写作的日程安排:
2010-03-08~2010-04-05毕业论文选题报告、毕业实习阶段
2010-04-05~2010-04-30交任务书、开题报告、文献综述、论文大纲、论文初稿
    2010-05-01~2010-05-14 二稿写作
2010-05-15~2010-05-21三稿写作
2010-05-23之前论文定稿,打印,装订,上交两份简装论文
2010-05-24~2010-05-27论文评审
2010-05-31之前完成最后修改,一式三份上交论文,交回论文指导书
2010-06-01~2010-06-05开始准备论文答辩1904

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