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市场营销策略之品牌策略

更新时间:2011-6-22:  来源:毕业论文

市场营销策略之品牌策略
摘要: 于生存在竞争日益激烈的现代企业来说,品牌逐渐成为生存和成功的核心要素之一。消费者选择产品很大程度上依赖与对该品牌的知名度和认可度。经过长期的产品品牌的优胜劣汰,从某个程度上来讲,未来的营销就是品牌的战争。好的品牌可以给企业带来更高的市场地位以及更多的市场份额和利润。品牌策略对于企业的重要程度由此可见一斑。

  关键字:品牌的概念,品牌资产,品牌策略

  要想实施好的品牌策略,首先要充分了解品牌的概念。

  一.品牌概念和品牌资产

  品牌是一种名称,术语,标记,符号,或设计,或是它们的组合,其目的是借以辨认某个销售者,或某群销售者的产品和服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。

  由此我们可以简单看出:品牌是用来区别企业与其竞争对手的一个代表,能够对消费者吸引力和感召力。

  具体说明就是同类的产品,毕业论文http://www.lwfree.cn 成本相差不大,有的产品卖得很贵,销售量也大,而有的产品尽管售价低,却很少有顾客问津,其中一个重要的原因就在于品牌效应,品牌好,销售就顺畅,品牌不好,则很难卖得动。

  品牌给企业和顾客提供超越产品或服务本身利益之外的价值,而这被学者们定义为一个衍生出的概念:品牌资产。

  品牌资产给企业带来的附加利益,反应的是品牌与顾客之间的某种关系。品牌资产包括品牌知名度,品牌美誉度,品牌认知,品牌忠诚度,品牌联想等。

  一个好的企业,必定有好的品牌。品牌是市场占有率,是无形的资产,是消费者对企业产品质量和服务的认可,消费者通过对企业品牌的认识才会消费你的产品。品牌可以帮助企业发展新市场,提高企业新的影响力。从另一个角度来说,品牌也是击败竞争对手的有力武器。而这一切都是建立在企业拥有品牌资产的基础上。

  品牌资产能够帮助企业建立和消费者之间长期的合作关系,降低企业的运营风险,更有利于企业的长远发展。

  二.品牌策略的选择

  要想选择适合的品牌策略,首先需要企业思考,产品希望能代表什么?产品的与众不同之处是什么?什么使本企业产品与消费者相关?

    其次是要把这些信息传达给消费者。

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