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白洒企业营销策略论文

更新时间:2011-7-5:  来源:毕业论文

白洒企业营销策略论文
选题的背景和意义:
一系列问题的产生使公司的发展陷入停滞,更为重要的是,随着经营的持续恶化,市场形象日渐受损,消费者基本上失去了对公司的信心,产品无人问津。
自从成立以来,三井酒业有限公司管理层锐意改革,大胆创新,走出了一条超常规的发展之路。在我国,白酒行业是一个成熟度比较高的行业,竞争者数量众多,市场秩序混乱,条件复杂,虽然经过国家有关行政管理部门的限制性发展和企业自律,白酒市场历经几次洗牌,市场格局多次调整,但是整体状况仍然缺乏相应的规范。如何在这种非常不利的市场环境中站稳脚跟,寻求突破,进而获得进一步的竞争优势,是许多白酒企业一直在思考和探索的课题。

中心内容:本文从公司及行业的历史背景和现状进行了相关介绍入手,在对公司的营销策略进行具体分析的基础上,提出了加强和改进营销策略的相应对策和建议。从三井业有限公司的市场营销策略的分析出发,研究了公司的成功经验,并以其作为典型个案,为国企改革提供可行性的思路,促进企业的良性发展.
层次结构
本文分为五个部分:
  第一部分介绍了选题的背景和意义以及白酒的概念。
  第二部分介绍了论文分析的理论基础。
  第三部分介绍了三井公司概况并对白酒行业的从宏观、微观进行了详细的分析,同时对三井公司进行了营销现状分析和SWOT分析。
  第四部分分析三井公司现有的营销策略并分析其目前存在的问题。
  第五部分在前面分析的基础上以4P理论为指导提出有关三井公司市场营销的策略。
  第六部分是对三井公司营销策略实施的建议。
论文思路:
本文引入和介绍了相关的理论,包括4P营销理论。对公司营销环境和营销现状分析。通过营销环境和营销现状分析对三井公司提出营销策略。对营销策略的实施提出相关建议。
论文方法:
本文分析和论述,完全以市场营销的相关理论为基础,采用叙述、分析、评议和总结的方法,借鉴西方经济学有关理论进行的。在研究中,始终坚持理论联系实际的方法,注重规范分析与实证分析相结合;个体研究与总体研究相结合;定性分析与定量分析相结合。
论文主要观点:
本文从公司及行业的历史背景和现状进行了相关介绍入手,在对公司的营销策略进行具体分析的基础上,提出了加强和改进营销策略的相应对策和建议。如何找准企业困难产生的原因,进而找到改革的突破口,一直以来是全社会关注的焦点。
创新点:
完全以市场营销的相关理论为基础,采用叙述、分析、评议和总结的方法,借鉴西方经济学有关理论进行的。在研究中,始终坚持理论联系实际的方法,注重规范分析与实证分析相结合;个体研究与总体研究相结合;定性分析与定量分析相结合。
拟定毕业论文写作的日程安排:
3月1日至4月4日••••••••••••••••资料搜集
4月5日至4月30日•••••••••••••••资料分析与归纳及论文一稿撰写
5月1日至5月14日••••••••••••••••论文二稿撰写
5月15日至5月21日••••••••••••••论文三稿撰写
    6月1日至6月5日••••••••••••••••论文答辩

主要参考文献、资料:
原文请找腾讯752018766六,维-论'文.网http://www.lwfree.cn/ 
1范云峰.管理营销渠道.中国经济出版社.2003
2肖志营.品牌突破固守与公关.中国企业报.2002
3霍三德.市场营销管理案例.机械工业出版社.2002
4柳思维.市场营销学.中南大学出版社.2003
5周文辉.营销战略管理.中国财政经济出版社.2001
6寇子.策划透视.海天出版社.2003  ,1932

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