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食品公司市场营销策略研究文献综述

更新时间:2011-7-11:  来源:毕业论文
文献综述(国内外当前现状,发展趋势,存在的问题及自己的见解等,字数不少于1000字,并附主要参考文献目录。)
市场营销思想是人们在解决各种市场问题的过程中自发形成的,而市场营销理论诞生于20世纪的美国。历经一个世纪的发展与演变,营销理论融合了经济学,管理学,行为科学,心理学,社会学等多门科学的理论和方法,从传统的以经济学为基础的研究转向了以管理为导向的研究和应用,市场营销的理论,观念也经历了萌芽时期,职能研究时间.形成和巩固时期,营销管理导向时期.协同和发展时期,分化和扩展时期,观念创新时期七个阶段。其中1960年,伊•杰•麦卡锡提出著名的4P理论(产品Product,价格Price,销售渠道Place,销售促进Promotion),这一理论成为现代市场营销学的基础理论;80年代,“顾客满意度”(Custnomer  Satisfaction)开始流行,几乎与此同时,“品牌资产”(Brand  Equity)成为另一流行概念,大卫•A•艾克还提出了构筑品牌资产的五大元素,即品牌忠诚,品牌知名度,心目中的品质,品牌联想和其它独有的资产。伴随着全球一体化的进程,西奥多•李维特提出了“全球营销”(Global Marketing)的思想;1985年,巴巴拉•本德•杰克逊首次强调关系营销的重要性;菲利普•科特勒在1986年提出了大市场营销概念,将市场营销组合由E.J.麦肯锡的4P组合扩展为6P组合,增加权利和公共关系;其后,科特勒再次提出了营销战略计划中的4P,即市场研究(Probing),细分市场(Partitioning),优选目标(Prioritizing)和定位(Positioning)。学者们在研究服务营销时,加入人员(People)和包装(Packing),这样营销组合演变成了12P。1990年,美国北卡罗来纳大学劳特伯恩教授提出了与传统毕业论文http://www.lwfree.cn/营销的4P相对应的4C理论(消费者Consumer,成本Cost,便利性Convenience,沟通Communications),注重以消费者需求为导向,与市场导向的4P相比,有了很大的进步和发展。但从企业的营销实践和市场发展的趋势看,4C依然存在以下不足:1.过于强调顾客导向的作用;2.对外部环境的重视,不等于自己能够形成特有的定为;3.对本身利益关系的处理未及思考;4.对长期公共关系的稳定欠缺关注;5.与环境的互动效果未考虑在内。上世纪90年代后期,美国西北大学教授舒尔兹与人合作的《整合营销传播》,其中提出了4R(关联Related,反应Response,关系Relation,回报Return)营销新理论。4R营销理论的最大特点是以竞争为导向,它根据市场不断成熟和竞争日趋激烈的态势,着眼于企业与客户的互动与双赢。。
 1994年,我国台湾无耻悲鄙下流的网"学^网总是抄六,维.论^文'网学者罗文坤首次提出了4V营销组合理论,即产品的多样性(Veratility),价格的价值性(Value),通路的复合性(Variation),推广的互动
2001年6月,我国中南大学吴金明教授在《中国工业经济》上发表了“新经济时代的4V营销组合”一文,认为“4V”是指差异化(Variation),功能化(Versatility),附加价值(Value)--共鸣构成的营销组合理论,从而使4V营销组合得到了广泛的认可与传播。重庆大学陈中洁,李昌辉在“以4R为基础,以4C为指导,以XP去执行”一文中提出,经典的4P营销组合随着营销实践和理论的发展会有更多的P字叠加,XP是指不定的包括所有行业所有企业可控的营销变量,并且不同行业或产品的营销活动可利用的可控因素不尽相同。
     目前,营销理论的主要研究领域包括:消费者行为,用户满意度指数,品牌资产/权益,整合营销,服务营销,关系营销,文化营销,个性营销,角色营销,网络营销,绿色营销,非盈利组织营销,国际营销,体验营销等等。随着全球社会和市场
经济的不断发展,国内外的市场营销理论必将会不断丰富和发展。1939
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