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浩康公司品牌战略研究

更新时间:2011-8-22:  来源:毕业论文

浩康公司品牌战略研究
选题的背景和意义:
自2001年7月北京奥运会申办成功至今,北京奥运会使我国体育产业呈现出一派生机勃勃的繁荣景象,全民健身运动得到广泛发展的同时也给我国体育用品行业带来了百年难遇的发展机会,而随着我国市场的不断开放和全球经济一体化的趋势,国际体育品牌的进入也无疑给我国本土体育用品企业提出了更高的要求。
体育用品市场竞争的加剧和产品研发能力的提高,使体育用品越来越趋于同质化,体育用品企业之间的竞争从产品质量的竞争发展到产品设计的竞争,再原文请找腾讯324.9114到品牌竞争。一个企业的品牌是否具有竞争力,已经越来越成为体育用品企业克敌制胜的关键。在经济全球化的趋势下,体育用品企业的经营者对品牌的作用以及品牌在企业中的地位也有了新的认识。体育用品品牌已经从以往只是作为识别产品的战术性工具转变为企业的战略性资源,成为企业管理的一个核心内容。越来越多的体育用品企业已经意识到今天的市场竞争实质上就是品牌的竞争,只有依靠品牌才能创建持久的竞争优势。
随着竞争的加剧PVC运动地板市场最终将形成优胜劣汰的品牌角逐。现在,很多的产品在当前激烈竞争的市场上因缺乏特毕业论文http://www.lwfree.cn/ 别的吸引力而丧失了机遇。因此,实行品牌战略对于成立不到十年的浩康公司而言就显得尤为重要。只有努力创造品牌,制定适合企业的品牌战略,同时采取相应措施保障品牌战略的实施质量,浩康公司才会具有更强的竞争力。
本文研究的主要目的在于通过系统地了PVC塑胶运动地板行业所处的环境和发展特点,结合浩康公司的优势和劣势,并分析当前所面临的机会和威胁,为浩康公司制定品牌战略和实施策略,塑造强势品牌提供理论依据。
本文研究的主要意义如下:
(1)将理论与实际结合起来,有针对性地研究公司当前存在的问题,并提出可行的建设性方案。
(2)为浩康公司树立行业强势品牌提供参考,为公司高层管理人员能够准确把握市场提供信息支持。
(3)使浩康公司对品牌战略建设的意义有更加深刻的了解,为公司拓展更广阔的市场销售前景,提高品牌及产品竞争力等方面提供有力的理论支持。

论文内容:要求写明论文的中心内容及主要层次结构。
本论文主要内容拟分四大部分:
第一部分:绪论和相关理论综述。主要说明研究背景与意义、论文的研究对象和内容。以及与论文内容相关的理论概述
第二部分:简要分析浩康公司的外部环境和品牌状况,作为下文深入分析制定浩康公司品牌战略做基础。
第三部分:包含浩康公司品牌战略的制定和战略实施。提出品牌战略目标和品牌战略计划,在品牌战略的实施中提出“三大原则,四大法宝”作为浩康公司实施品牌战略的主要支撑点。最后对浩康公司实施品牌战略的风险进行简要分析,并提出相应对策。
第四部分:结论部分,总结本文的研究结论、和不足。
论文思路与方法:详细写明论文中要运用哪些基本理论、哪些经济分析方法或技术管理手段(如定性、定量分析的方法)。
本论文拟采用以下手段和方法:对比分析;列事实、摆依据;理论和实践相结合,引用分析等方法。主要通过著作阅读、CNKI文献库文献阅读、河北浩康体育用品有限公司实地调研等方法来收集资料。拟运用企业战略管理、市场营销学等相关知识来撰写论文。
论文的主要观点和创新点:
本文通过对河北浩康体育用品有限公司的品牌经营运作现状进行分析,为浩康公司进一步提升品牌战略管理的对策与建议,从而为浩康公司品牌的可持续健原文请找腾讯32.49114康发展提供指导性意见。
拟定毕业论文写作的日程安排:
2010年5月前         论文一稿
2010年5月5日前     论文二稿
2010年5月15-21日   论文三稿
2010年6月1-5日     论文答辩1972

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