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品牌战略研究文献综述

更新时间:2011-8-22:  来源:毕业论文
国内外当前现状,发展趋势,存在的问题及自己的见解等,字数不少于1000字,并附主要参考文献目录。)
自2001年7月北京奥运会申办成功至今,北京奥运会使我国体育产业呈现出一派生机勃勃的繁荣景象,全民健身运动得到广泛发展的同时也给我国体育用品行业带来了百年难遇的发展机会,而随着我国市场的不断开放和全球经济一体化的趋势,国际体育品牌的进入也无疑给我国本土体育用品企业提出了更高的要求。
体育用品市场竞争的加剧和产品研发能力的提高,使体育用品越来越趋于同质化,体育用品企业之间的竞争从产品质量的竞争发展到产品设计的竞争,再到品牌竞争。一个企业的品牌是否具有竞争力,已经越来越成为体育用品企业克敌制胜的关键。在经济全球化的趋势下,体育用品企业的经营者对品牌的作用以及品牌在企业中的地位也有了新的认识。体育用品品牌已经从以往只是作为识别产品的战术性工具转变为企业的战略性资源,成为企业管理的一个核心内容。越来越多的体育用品企业已经意识到今天的市场竞争实质上就是品牌的竞争,只有依靠品牌才能创建持久的竞争优势。
体育用品品牌是品牌中的一个类别,它主要界定于体育产业及其相关产业范畴。体育用品品牌十项指标是衡量一个体育用品企业生产的产品是否能进入世界名牌行列的综合参数,具体包括:产品具有较大的市场份额;产品具有较高的超值创利能力;产品具有较强的出口能力;产品具有高科技含量;商标具有较广泛的法律效力;商标具有不断投资毕业论文http://www.lwfree.cn 的持续力;商标具有较强的超越地理和文化边界的能力;体育用品企业有赞助国际重大比赛的能力;世界名牌产品商标具有无形资产的价值;有足够的资金抵御各种金融风波与经济动荡的能力。它是评估检验一个体育用品企业综合财力、经营水平、营销能力、市场份额、商标法律效力等较为全面的指数。生产与经营的结合成为大多数体育用品生产企业所关注的主要问题。
围绕创造国产名牌体育用品的生产,增加生产的高新技术含量,以价格为优势向注重产品质量和性能转变的体育用品出口,以及以消费者为中心、以市场为导向的体育用品生产应当并将成为我国体育用品生产的发展趋势。在新的市场竞争形势下,我国体育用品生产企业只有按照市场需求,围绕着创造名牌体育品,从产品质量、商标、科技、人才、创新、营销服务、管理以及资源配置等多方面全方位出发,企业才能在激烈竞争的市场环境中求生存、谋发展。因此,创造国产名牌体育用品应当是我国体育用品生产的主要发展趋势。
随着竞争的加剧PVC运动地板市场最终将形成优胜劣汰的品牌角逐。现在,很多的产品在当前激烈竞争的市场上因缺乏特别的吸引力而丧失了机遇。因此,实行品牌战略对于成立不到十年的浩康公司而言就显得尤为重要。只有努力创造品牌,制定适合企业的品牌战略,同时采取相应措施保障品牌战略的实施质量,浩康公司才会具有更强的竞争力。
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