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阳光便利店营销战略研究论文任务书

更新时间:2013-3-23:  来源:毕业论文

阳光便利店营销战略研究论文任务书
选题的背景和意义:随着零售业的迅速发展,出现了像大型百货、超级市场、专卖店、便利
店等多种业态的连锁企业。同时,随着零售业规模的不断扩大,各种业态之间的竞争也越来
越激烈,便利店如雨后春笋般迅速遍布各大街小巷。连锁便利店的出现是零售业经营革命的
结果,成为现代流通产业的重要组织方式,并且在一定程度上改变了世界各国居民的生活方
式。意义:本文对邯郸市阳光便利店进行深入研究市场营销的理论与理念,并在实践中不断发展、完善,最终形成具有符合邯郸市便利店的营销战略。便利店是非常有竞争力的零售业态,在我国市场有很大的利润空间,研究连锁便利店的经营管理对中国连锁便利店企业的发展具有重要意义,对中国连锁便利店如何适应新的形势,在竞争中发展壮大等都具有重要意义。

论文内容:要求写明论文的中心内容及主要层次结构。
⑴ 主要内容:连锁便利店的营销战略的基本概念及其重要性,邯郸市阳光便利店营销战略的现状及其存在的问题、相应的对策,连锁便利店营销战略前沿理论的应用性探讨等。
⑵ 层次结构:
第一章 绪论:研究背景、研究目的和意义、研究内容及方法、研究思路与框架;第二章 理
论综述:关于连锁便利店、市场营销战略理论、连锁经营相关理论;第三章 阳光便利店营销环境分析:邯郸市经济发展情况、目标顾客分析、消费需求、竞争对手分析;第四章 阳光便利店营销战略设计:战略目标、战略设计、战略实施的保障。
论文思路与方法:⑴ 论文思路:首先回顾现有的营销战略及连锁便利店营销的相关理论,进而对我国连锁超市营销现状进行深入的分析,探寻其中存在的问题,找出其产生的原因,利用现有理论和近年来新产生的营销策略提出针对这些问题的解决对策。本文详细地分析了国内外连锁便利店的经营历史、现状和发展趋势的基础上,以邯郸市阳光便利店为例,运用商业企业营销分析的基本方法,综合外部环境变化带来的机会和威胁以及连锁便利店企业的优势和劣势,对其进行具体分析,提出阳光连锁便利店的市场营销战略,为连锁便利店企业的发展提供一点借鉴。对于任何一个具有理论或现实意义的问题研究,都有不同的方法和途径,无论通过什么方法,我们最终的目的都是要对所提出的问题给予一个有理有据的结论以指导实践。⑵ 研究方法:采用演绎法、实证分析与规范分析相结合、归纳例证法、定性分析。毕业论文 毕业论文http://www.lwfree.cn/  


论文的主要观点和创新点:
⑴ 阳光便利店要想尽快形成一定的市场规模,必须重视便利店业态本身的开发和创新,审
时度势,充分发挥自己的长处,创造出大型超市难以比拟的优势,走我市特色便利店经营道
路。
⑵创新点:①在商品结构上,开发独创性商品与服务;②在扩张方式上,便利店要大力发展
加盟店;③市场定位上,正确选择目标市场;④在成本控制上,实行成本最低化;⑤在经营
管理上,大力开发网络资源,提高物流配送效率;⑥在外部环境上积极争取政府的政策支持。

拟定毕业论文写作的日程安排:
2010-3-8~2010-4-5毕业论文选题报告、毕业实习阶段;2010-4-5~2010-4-30交任务书、开题报告、文献综述、论文大纲、论文初稿;2010-5-1~2010-5-14 二稿写作;
2010-5-15~2010-5-21三稿写作;2010-5-23之前论文定稿,打印,装订,上交两份简装论文;2010-5-24~2010-5-27论文评审;2010-5-31之前完成最后修改,一式三份上交论文,交回论文指导书;2010-6-1~2010-6-5开始准备论文答辩;2010-6-6~2010-6-8成绩评定。2579

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