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端午节活动宣传策划书

更新时间:2010-5-12:  来源:毕业论文

端午节活动宣传策划书
 “五月五,是端阳。门插艾,香满堂。吃粽子,洒白糖。龙舟下水喜洋洋。”端午节是中国的四大节日之一,仅次于春节和元宵节。五月正当夏季来临,蚊虫滋生,疾病开始流行。在古代缺乏医疗设施的情况下,很忌讳这个时令。为了预防疾病,人们通常采用巫术手段加以禳解。在端午节习俗中,许多的事象是和这两种内容联系在一起的,如端午吃粽子,悬挂菖蒲、艾草,喝雄黄酒,制蛤蟆墨,拴五彩缕、戴香荷包、五毒兜肚,龙舟竞渡等。作为无形文化遗产,端午节是当之无愧的。

  但是这样一个重要的节日,目前却正在衰退之中。到二十世纪50年代以后,中国社会的社会制度,人们的生产方式和生活方式都发生了变化,特别是意识形态的变化直接冲击传统,端午节习俗越来越衰落,目前除个别地区和民族外,大部分地区人们的节日意识在逐渐淡化,端午节俗的一些传统的项目已经或正在消失。虽然吃粽子的习俗还在保留着,但悬挂菖蒲、艾草、饮雄黄酒、带五色缕等习俗近乎绝迹;粽子也已不再是节令食品,在大城市随时都可以买到。 另一方面,端午节自古以来一直是民间节日,平民化、生活化是它的显著特征。也就是说,中国的端午习俗虽然流传了几千年,但从来没有上升到仪式化、礼仪化、典礼化的程度,没有制度上的保证。民俗的这种随意性,决定端午节的仪式传承具有不稳定性,这也影响到它的传承。端午节的历史和文化史价值是不言而喻的,这一习俗在中国流传几千年,毕竟有它存在的理由,毕竟有民众的心理、思想在支持这一活动的传承和发展。巫术避疫驱邪— —生活愿望(情趣)体现——文化娱乐(竞技)开展,是端午节俗演变的轨迹。

  今天我们在观察中国端午节习俗时,在不同的地区和民族中,仍可以发现它的原始形态,如浙江武义地区“推龙船,送瘟病”习俗,就是龙舟竞渡的原始仪式。如果能对中国的端午节做全面细致的考察,相信所获得的资料是十分可观的,我们应该将端午节这一民间尚在传承的节日文化,给以关照和系统研究,较好地加以保护。

  中国端午节习俗历史悠久,它的传承涉及到亚洲的许多国家和地区,形成一个端午习俗文化圈。中、日、韩、越南等国端午习俗的相同与相似,是历史上民俗文化的交流和影响造成的。 我们不只是要探讨它的源流,更重要的是要研究它的传承对各国、各民族民众的生活所发生的重大的影响。韩国江陵的端午祭,不仅是韩国的文化遗产,也是世界文化遗产。韩国将来自中国的端午节习俗本土化了,变为韩国民族文化传承的一部分,受到重视和保护,这种经验很值得学习和借鉴。 中国各地仍在传承着端午龙舟竞渡的习俗,如果将中国端午节的各种民俗事象加以妥善地保护,将是对世界文化的贡献。

  无形文化遗产既代表着过去,也代表着未来,具有顽强的生命力,也是民族凝聚力的象征。文化的本土化、多样化使我们的生活有了多种选择,变得更加丰富多彩。

  举办端午节活动不仅具有经济效益,更有社会效益。

  2、主办单位:

  厦门总工会

  共青团厦门市委

  厦门市妇联

  福建省民俗协会

  厦门市社科联

  ***顶级赞助商

  3、协办单位:

  海峡卫视台

  海峡导报

  厦门市中华传统文化研究会

  4、承办单位:

  厦门范熙创意策划有限公司

  5、活动主题:

  2009端午节--***活动

  6、活动时间:

  2009年4月至2009年6月

  7、活动内容:

  7、1 海峡两岸端午节风俗研讨会……………………4月份

  组织厦、漳、泉三地的专家学者及台湾有关人事,共同研讨闽南端午节的风俗、食俗、礼俗.研讨如何将闽南的端午节推广及传承,发扬闽南风俗特色.

  7、2 2009粽王大赛……………………………………5-6月份

  组织厦、漳、泉三地的酒楼、烘培业者、民间工艺家共同参与,制作具有闽南特色的粽子。力求传统与创新融合,工艺精巧,包装新颖,口味独特。分别评比: 最大粽王、最快粽王、美味粽王、时尚粽王(包装)、创新粽王(口味)等比赛。并在端午节龙舟赛前进行颁奖,参赛企业和产品在当天活动中进行展示和供市民品尝。

  7、3 海峡端午美食博览………………………………端午节

  组织厦、漳、泉三地及台湾地区的传统美食,如:泉州“煎堆”、台湾“橙茶”、福州“春饼”、漳州“卤面”等具有端午节特色的风俗食品,于端午节当天在龙舟赛场进行展示。

  7、4 划龙舟大赛………………………………………端午节

  组织厦、漳、泉三地及台湾地区的企业、高校、社团等共同参与,每支代表队自备龙舟。突出比赛龙舟的速度、造型、创新,分别评比:划龙舟比赛、龙舟造型比赛、龙舟创意比赛。比赛结束后,参评龙舟泊于湖内展

  示,蔚为一景,恢复昔日“员当渔火”之景观。如条件

  允许,可延至中秋节,荡舟湖中,赏月博饼。 

  8、宣传推广:

  四月份:媒体报道海峡两岸端午节风俗研讨会盛况及内容

  于海峡导报做专版“闽南风俗端午节介绍”

  于海峡卫视闽南通栏目“海峡两岸端午节食俗与礼俗”

  海峡导报及海峡卫视征集龙舟大赛广告

  五月份:海峡导报及海峡卫视报道:龙舟赛筹备进展及龙舟制作进展

  海峡导报及海峡卫视报道:龙舟池(暂定员当湖东段)清理及筹备情况

  海峡导报及海峡卫视征集2009粽王大赛广告

  城市T频道征集广告

  网络征集广告

  车亭活动预告

  六月份:海峡导报及海峡卫视报道:龙舟赛各队参赛准备进展

  海峡导报及海峡卫视活动预告

  城市T频道活动广告

  网络活动广告

  车亭活动广告

  龙舟赛场两岸沿街彩旗广告(湖滨南、湖滨北两岸)

  9、影响评估:

  端午节是中国传统的四大节庆之一,于民众有深厚的传统情节,深入人心,易引发民众参与的热情和认同。海峡两岸同根同源,风俗相近。值此首开直航之年,以民俗活动促进海峡同胞的思源之情,定能引发海峡两岸共镶盛举。借此活动,将成为厦门续“中秋博饼”后又一城市名片的品牌活动。保护和传承中国端午节的各种民俗事项,是对世界文化的贡献,更是中国人的骄傲。届时,将受到政府与民众的高度关注与参与,成为企业展示实力与树立品牌的平台。
  10、亟待解决问题:

  (1) 龙舟来源;

  (2) 龙舟赛场的清淤工作;

  (3) 员当湖东段是否可以进行比赛;

  (4) 员当湖两岸可否做临时沿湖广告;

  (5) 龙舟是否可以在员当湖展示六个月;

  (6) 中秋节是否可以进行“中秋赏月博饼”活动;

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