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现代营销的新发展网络营销论文

更新时间:2010-12-10:  来源:毕业论文

现代营销的新发展网络营销论文
随着信息化和网络化的电子商务应用不花的加快,社会跨入了网络经济时代。市场竞争规则、经济增长模式,以及社会生活方式都发生了深刻变化。人类正步入网络经济时代, 未来经济发展的一大特点就是网络化。当今世界,由于网络技术的进步, 带动了网络经济的迅猛发展。特别是互联网的出现, 深刻地影响了人类生活的方方面面。以互联网为平台, 凭借网络将“天涯”变“咫尺”, 打破了传统的产业界限, 创造了全新的商业生态系统, 为企业提供了进入全球化领域施展的机,成为企业开创来的强大的竞争力和新的生存方式。本文通过对电子商务环境下的网络营销发展来研究现代营销的新发展。

  关键词:电子商务 网络经济 互联网 网络营销

  引言

  1.1论文研究的背景及意义

  (1)背景

  网络营销和电子商务,是伴随着信息技术的发展而发展的。网络技术的发展和应用改变了经济体系中信息的分配和接受方式,改变了人生活、工作、学习毕业论文http://www.lwfree.cn、合作和交流的环境,企业必须相应地积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法。目前信息技术的发展、特别是通讯技术的发展,促使互联网络成为一个更强、更新的媒体。分析这种媒体可以为企业经营利用的有利因素,使之成为新经济时代所有企业新的策略。

    从CNNIC最近的报告看,我国互联网资源数据增长迅猛……

  网络营销作为新的营销方式和营销手段实现企业营销目标,它的内涵相当丰富。一方面,网络营销要针对新兴的网上虚拟市场,及时了解和把握网上虚拟市场的消费者特征和消费者行为模式的变化,为企业在网上虚拟市场进行营销活动提供可靠的数据分析和营销依据;另一方面,网络营销在网上开展营销活动来实现企业目标,而网络具有传统渠道的和媒体所不具备的独特的特点:信息交流自由、开放和平等,而且信息交流费用非常低廉,信息交流渠道即直接又高效。

  (2)意义

  网上营销虽然以新的媒体(Internet)、新的方式、方法和理念实施营销活动,但它脱胎于传统营销, 可视为一种新兴的营销渠道,是利用信息技术的发展,来创新与重组营销渠道。它的目标是借助互联网络、电脑通讯和数字交互式媒体的威力使顾客的需要和欲望更好的得到满足和满意。

  1.2现代营销发展的现状

  所谓网络营销是指为实现营销目标, 借助联机网络、电脑通信的营销活动。网络营销不仅仅是一种技术手段的革命, 它包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易和顾客参与式营销的综合。网络营销不同于其它传统营销,最本质的特点是属于全球营销。当今时代, 国际互联网正迅速渗透到政治、经济和社会文化的各个领域, 进入人们的日常生活, 并带来社会经济和人们生活方式的重大变革。在我国, 网络营销起步较晚, 直到1996 年, 才开始被我国企业尝试。据2006 年3 月16 日, 国内知名的市场研究和管理咨询机构———赛迪顾问股份有公司发布的《2005- 2006 年中国网络营销市场与投资机会研究年度报告报告显示: 互联网经过十几年的发展, 逐渐改变了急功近利的价值追求, 逐步回归理性, 有力的推动了网络营销的健康发展, 2005年中国网络营销市场的规模继续快速增长, 达到56. 3 亿元, 实现42. 7%的同比增长, 其中, 网络广告占网络营销总收入的40. 3%; 商务平台营销占整个市场规模的31. 5%; 搜索引擎营销市场规模占整个市场21. 0%; 无线网络营销规模占整个市场4. 6%; 电子邮件营销规模占整个市场的分额为1. 2%。此外,2005 年, 百度的出色表现使得中国网络营销企业受到了国外互联网企业和投资机构的关注; 而同时Ebay、Google、Yahoo 等国外网络营销巨头也在发掘着中国网络营销市场的无限潜力; 大批网络中间商的推介活动, 充分彰显了网络营销的魅力; 网络营销平民化、便捷化有了新的可喜进展。

  2.1现代营销发展的基础

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