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浅谈企业宣传片的创新与发展

更新时间:2014-7-15:  来源:毕业论文
浅谈企业宣传片的创新与发展
    企业宣传片是企业自主投资制作,主观介绍自有企业主营业务、产品、企业规模及人文历史的专题片。这类片子主要有四种:企业宣传片,形象片,专题片,历史片。
    民间的电视节目策划、拍摄、剪辑工作跟电视台的相关工作一样,主要分前期和后期制作两部分。前期包括策划及拍摄两部分,后期包括剪辑、特效、动画、影音合成等。
    前期的新闻展现能力,在企业宣传片这个方向上,显然是电视台的制作更具有公信力。后期制作能力,在企业宣传片的方向上,显然是民间电视技术的后期能力比较强。
    可以这样说,企业宣传片这个产业是新兴计算机行业技术发展派生出来的一个广告行业。不属于新闻行业范畴。
    企业宣传片对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、动画、特效、合成输出制作成片,目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力,让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象,从而建立对该企业的好感和信任度,并信赖该企业的产品或服务。
    从2000年前后兴起至今,企业宣传片在中国的发展历史并不长。客观地讲,国内的企业宣传片只不过是一个处在成长期的孩子。
    因为尚未发展成熟,所以很多企业宣传片在制作上求稳而不敢创新,只是小心谨慎地重复着一条老路:一股脑儿地把企业点点滴滴的成绩都搬入片中,列出一堆堆数字化的流水账,于是企业变成了一个似乎在炫耀自己财富的大地主。而在观众看来,这些宣传片更是大同小异、索然无味。
    创意与联想是企业宣传片的灵魂,它在企业宣传片中起着举足轻重的作用。所谓创意即是创造新意,指对形象素材所作的充分想象,是造型艺术中独特的思维方式,其目的是用形象语言为受众提出一个视觉问题,或直接利用形象来引起受众的关注。联想越巧妙和广泛,对形象素材的处理越独特、越新颖,它对受众的吸引力也就越大。
  
    所谓创意,即创造新意,寻求新颖独特的某种意念、主意或构想,是在设计中创造新意念的简称。西方哲学家认为,创造即创造意识,它是人类创造性认识活动中一种最奇妙、最有趣、最积极的精神现象。创意与联想是密不可分的,联想是创意之母,创意是解决联想的花朵与果实。
      不过,即使是在发展初期,国内企业宣传片中也依然不乏佼佼者。比如一部以LED显示屏生产公司为拍摄对象的企业宣传片,无论是声音、色彩、画面、还是创意都堪称完美。
      企业宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品,营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有:促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。
      纵观国内企业宣传片市场,我们要走的创新之路还有很远。但是,历史在刷新,时代在发展,在风起云涌的市场竞争中,多数宣传片制作单位已经认识到了“做别人未曾做的事,走别人没有走过的路。”这种敢为人先的创新精神所带来的巨大成效。而扎根于影视制作业蓬勃发展的星城长沙,上一企业形象策划有限公司更懂得创新对于推动企业发展的重要性。“思想与行动一起腾飞,不断寻找新的制高点!”带着坚定的创新理念,上一必将在这条创新之路上开创更美好的未来!关于企业宣传片,也许大家有一个疑问:在当下企业是否有必要制作企宣片? 光影社张辉认为:企宣片作为综合展现企业的工具,对于企业而言必不可少,一定要制作,而且还要更加精美。
    被误会的企宣片
    什么是企业宣传片?简单的讲,就是企业以视频的形式,系统介绍企业主要业务、产品特点、企业规模及文化理念等诸多方面的信息,是视觉化的企业专题。光影社张辉认为,尤其在当下,随着企业宣传形式的多样化,企宣片被认为是没有实用性的空架子,或者是用来装点门面而已。其实,这是长期以来大家对企宣片存在的认识误区。
    存在即合理,企宣片发至今,一定其存在的功能和价值,而且目前的企宣片已今非昔比,从内容到形式,均有了长足发展,是企业发展过程中,不可替代的宣传形式。
    揭开企宣片的真面目
    客观的讲,企宣片也分三六九等,不能一慨而论。光影社张辉认为:从发展的历史轨迹来看,企宣片可以分为初级、中级、高级三大阶段,每个阶段均有不同的特点,为您分享如下:
    何为初级企宣片?
    简单的讲,即简单粗略的记录企业信息,就像流水账一样,起到最大的作用是记录。主要内容一般包括企业的发展历史、产品介绍、未来规划等。这样的企宣片大同小异,没有显著地个性特征。就算拍摄手法画面再美,也只能归为三流企宣片之列。在10年前,中小型企业都是这种情况,不再列举案例。
    中级企宣片是什么样?
    相比初级,中级企宣片有了一定的进步。主要区别在于,初级是一般流水账,而中级更像一本画册,生动好多,大家更喜欢看了。内容包括初级的内容以外,还有企业理念方面的内容,即多了企业的灵魂。而且在表达上更加形象化与多元化。此类企宣片在5年前比比皆是,也是代表着那个阶段的水平。作为一般的中大型企业都是这种类型的企宣片,不再赘言。
    高级企宣片有何不同?
    所谓高级,不仅仅是制作成本高,而是在初级+中级的内容基础上,更加注重目标人群(客户)的感受,擅长与目标群体进行内心的沟通,以达到引起共鸣为目的。拍摄手法更加灵活多样,包括结合了广告片、甚至微电影的元素,让观影者更加轻松与享受。光影社在这方面进行了大胆的尝试,可谓引领企宣片之先锋。近年来,为众多企业进行了高级企宣片的创意与制作,大大提升了企业的知名度、美誉度以及亲和力。
    如何创新企宣片
    打破老传统。
    一般的企宣片,程式化严重,带有浓郁的官方性质,更多的是站在企业角度,进行自身的宣传,而很少顾及目标人群的接受度。企宣片要创新,一定要放弃这种传统的表现方式,否则会拒受众于千里之外,事半功倍。
    凸显企业精神。
    企业如人,让目标受众印象深刻的莫过于企业的精神。高级的企宣片重在强化企业与众不同的精神世界,而并非硬件的不断攀比。因此,企宣片要有新意,必须深刻挖掘企业的软实力,让人感受到企业的灵魂才是上策。
    拍摄手法多元化。
    如果说初级阶段的企宣片是说明文,那高级的企宣片一定是理性与感性兼而有之的散文,最高境界可以达到形散而神聚的效果。为何是散文,因为读者对于散文的阅读是没有压力的,随性的。但企业的相关信息却藏于无形之中。因此,创新的企宣片应该用不同的拍摄手法来体现企业整体形象。
    接下来与大家分享一则光影社的企宣片案例,运用了创新的企宣片思路,以此与大家一起探讨企宣片如何创新的问题:
    项目:嘉凯城•企宣片。
    背景:嘉凯城隶属于浙商集团,以房地产开发业务为经营主体,旗下包括嘉业、名城、中凯三大区域集团。嘉凯城集团的项目布局,立足长江三角洲,辐射全国。
    创意策略:光影社经过前期研究,最终制定了“以小见大”创意策略,以嘉凯城员工讲述“小家”微电影为主线,展示嘉凯城的“大家”形象。打破一般性企业宣传片的模式,充分展示的嘉凯城的企业实力与人文关怀,更加吸引目标人群的眼球。
    创意表现:以传统企宣片开篇,整体介绍嘉凯城。在宏观了解嘉凯城的基础上,镜头一转开始讲述嘉凯城一名工程师的家。儿子和身为工程师的父亲都是环法迷,一个关于围绕工作和家庭的故事就此展开。父亲经常出差,儿子希望父亲能参加环法比赛,并拿到冠军。有一次在父亲出差的那天,儿子在梦里终于梦想成真,儿子梦醒了,父亲出差回来了。这样的艺术处理,既有感动又有寓意。
    在微电影的讲述中,巧妙的穿插了嘉凯城的不同纬度的介绍,如企业一路走来的艰辛与成就。就像微电影中,父亲在儿子的梦境中参加环法比赛,一路上曲曲折折,但终于取得了冠军。这样的安排自然、流畅、润物细无声。
    在整个企宣片的结尾处,有一群孩子在海边奔跑着,其中就有微电影中的小孩,象征着嘉凯城的未来后继有人。在海平面上,出现了一幢幢高楼大厦,预示着嘉凯城的未来的高速发展。
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