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网络营销中“创意营销”的重要影响

更新时间:2014-8-3:  来源:毕业论文
网络营销中“创意营销”的重要影响
随着信息化时代的不断发展和进步,互联网也呈现蓬勃发展之势,以至于网络营销展现了其惊人的魅力。越来越多的企业纷纷加入网络营销的潮流之中,将企业经营产品在互联网上进行宣传推广。网络营销经过多年的磨合和发展,企业无论大小,都热衷于网络营销,不单单有“小米”这样家喻户晓的知名品牌,小企业也纷纷加入到网络营销的大军中,网络营销的魅力可见一般!
 
可话又说回来,网络营销对于企业的发展具有重要的意义,但是由于参与网路营销的企业众多,在目前这个复杂的网络营销市场背景下,谁将会脱颖而出,受到广大消费者的关注,这是现阶段最主要的问题。不论我们是在网上做任何的营销模式,都需要找到一个点,一个创意的点,这样的一个点能够引起众多网络用户的关注,或者网络用户将这个点转发出去,从而到达更多的用户。就是这样的一个创意点引发的连锁效应(也称“病毒式传播”),就会将网络营销提高到一个新的高度,我们称其为“病毒营销”。
 
好的创意营销不需要这个创意有多么庞大和复杂,有的时候可能就是需要一个想法、一个话题、一张图片、一句话等等。只要能引起大家广泛兴趣和共鸣的创意,就是好创意。把产品融入到创意中,或者从产品本身产生创意,通过各种平台及媒介传播出去,提高产品对用户的吸引力,这就达到了我们所要营销的效果,我们称“创意营销”。
 
在网络营销史上有很多经典的案例,今年夏日可口可乐的红色包装已经再一次发生了变化。这一次出现在瓶身上的是歌词——大多来自当下最受欢迎的明星和他们的热门单曲。如果说二十几款昵称瓶已经足够令人眼花缭乱,那么歌词瓶简直是想要多少有多少的节奏。不过,目前出现的这些歌词显然经过了精心的挑选,从周杰伦到五月天,从世界杯主题曲到毕业季应景歌,考虑到了不同年龄段、不同性别、以及特定人群的喜好。这就是可口可乐抓住了“歌词”这个创意点,引申出更多的定位点,将不同的消费者都集中起来。
 
随后针对意见领袖进行定制化产品投放,利用明星效应,KOL在社会化网络上的活跃度和影响力,制造信息高点,然后再通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进,进而利用社交媒体的扩散作用影响到更多普通消费者。可口可乐的官方微博也有意无意地发布跟歌词瓶相关的内容,比如,让粉丝说出自己最喜欢的歌手的一句歌词,根据文字描述猜歌曲等等。5月19日,可口可乐官微放出一组图片,宣布歌词瓶正式上市。这样越来越多的消费者引起了疯狂转发互动的潮流,一时间里让众多消费者兴趣高涨,很自然地可口可乐的销售量也逐渐增长。
 
由此可见,一点创意将会产生多么巨大的作用,在网络营销中,只有创意营销才会让我们的企业及产品被众所周知,不论是话题、事件、文案写作等,都要融入创意,才会成为最成功的网络营销。
无论是网络营销还是线下营销,创意都是非常的重要的,只有好的创意,才能够吸引用户的注意力。如果没有创意,就算你的产品再好,你的文章写得再好,产品价格再低,售后服务也非常周到,用户如果根本没看见你,注意力不在你这边,那对营销也没有产生任何作用。所以,做好网络营销最重要的还是要引起注意,吸引用户的目光和注意力。    在我们的生活里,无论是电视报纸还是网络媒体,到处都是广告信息,都是同样的促销语言,同样的广告。要想吸引用户的注意力,那你的广告就要和别人不一样,只有和别人不一样的电子,才能吸引到更多用户的注意力。创意就是找出特定问题,然后以一项不到的方式解决这个问题。在网络营销中,如果你只是照搬别人的方法和套路,这样做当然效果是有的,但是因为之前就有很多人这样做过,你还这样做,你认为效果还有多少?所以,我们要把别人有用的方法和套路化为自己的思路,自己开辟出新的创意和点子,绝对会有意想不到的结果。    就用发帖来说吧,大家都知道,帖子最重要的可以说是标题,只要你的标题好,就会吸引到非常多的人去点击,所以现在有很多标题党,我们偶尔做一下标题党也是好的。有个例子相信大家都知道了,我就简单说说,就是某个人发了一个韩国视频,但是标题起得不咋样,好像就是叫什么韩国的一个视频,点击率非常的滴;同样一个视频,被另外一个人发表,就是标题改了一下,好像是韩国禁播的视频之类的,具体不太记得,那个点击率花花的。这不难看出,一个好的标题,才能吸引用户的注意力,同样说明了创意的重要性。就算你的内容多好,没人看,有啥用?大家都那么关心seo,相信大家都知道一个例子,就是有那么一个人利用搜索引擎设定某个他女朋友经常搜索的关键词,里面的内容是求婚信息,这就让她的女朋友非常感动,然后就嫁给了他,这个故事具体是怎么样的我还真不知道,只知道有这么一件事情,大家如果有兴趣可以查查相关的资料,在这就不多说了。    像这样的有创意的例子还有很多很多,只要你留心观察身边的事情,就会发现。如果你问我创意怎么样才有,这个我还真不知道,因为这个貌似书本上没有教,这个只能靠自己平时的一个培养了。我觉得思路要开阔,思维发撒,想问题的时候多想想各种方式,有些事情不一定要正着走,那我反着走会怎么样?不要太死脑筋了,有时候前辈总结出来的正确理论,你有没有试过用一下前辈总结错误的理论去实践一下?我觉得就是因为没有多少人会去这样做,所以,只要你这样做而且得到了一个好的结果,那这个就是你的创意。这里我只是说明了一下做事情要灵活一点,并不是说提倡大家都去反着干。    在现在这个互联网这么发达,而且人才辈出的时代,跟着别人的脚步去复制别人的做法,哪怕复制的再好,也许也不会成功。所以说创意是网络营销中非常重要的因素之一。
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