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如何打造DM广告

更新时间:2009-11-21:  来源:毕业论文

如何打造DM广告
1.人情味: DM起源于书信,有一种书信特有的亲切感,容易为人们所接受。
2.经济性 :使用DM,资金投入小,回报率高。1000封DM寄往全国各地仅用百元,等于派出一支推销队伍。
3.实用性 :DM可跨时间、跨空间、形式多样地使用,可使广告内容介绍详尽、图文并茂,形象直观,同时便于保存。也有一定的收藏价值。
4.针对性强: 效果直接、明显。DM可按您所指定的寄发范围或您指定的收件人单位的名址直接寄发到客户手中。
5.优势 DM保密性强,不易被竞争者所觉察。
6.DM的特色 DM可承担直接销售任务。消费者可根据DM与厂家联系发生购买行为。
7.DM的速度快 DM发布迅速、及时,可靠性高。
8.DM的形式灵活 DM可以是双向的,附上问卷征求对方的意见,只要附上回邮明信片,同时DM亦会是复式的广告。如:派送明信片或信封,收件人收到广告后即可使用,再次传递。
内容:1、 选定合适的投递对象。
  2、 设计精美的信封,以美感先声夺人。
  3、 在信封反面写上主要内容简介,可以提高开阅率。
  4、 信封上的地址、收信人姓名要写工整。
  5、 DM最好包括一封给消费者的信函。
  6、 信函正文抬头写上收件人姓名,使其倍感亲切并有阅读兴趣。
  7、 正文言辞要恳切、富人情味、热情有礼,使收信人感到亲切。
  8、 内容要简明,但购买地址和方法必须交代清楚。
  9、 附上征求意见表或定货单。
  10、 采用普通函札方式,收件人以为是亲友来函,能提高拆阅率。
  11、 设计成立体式、系列式以引人注意。
  12、 设法引导消费者重复阅读DM,甚至当作一件艺术品来收藏。
  13、 对消费者的反馈意见要及时处理。
  14、 重复邮寄可加深印象。
  15、 可视情况需要采用单发式、阶段式或反复式等多种形式进行投递散发。

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