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“来伊份”零食连锁营销策略分析+SWOT分析+4P策略

时间:2017-11-14 11:40来源:毕业论文
论文希望通过对“来伊份”的品牌营销策略分析,能更加清晰的认识到这种营销策略的优劣,为国内其他一些自有品牌的创建提供一些借鉴
摘要:在上海, “来伊份”这个名字在市民中已是耳熟能详, 从1999年第一家“来伊份”开业至今,上海已经开设了200多家专卖店, 在南京、广州也有多家专卖店。开业选址也从最初的商业区繁华地段直至居民小区附近。经历了十三年的发展壮大, “来伊份”品牌在江浙沪已经享有较高声誉。由此看来, 不仅是在零食领域还是连锁经营行业, “来伊份”都可以算是比较成功的。它的成功自然离不开品牌的营销策略。本毕业论文希望通过对“来伊份”的品牌营销策略分析,能更加清晰的认识到这种营销策略的优劣,为国内其他一些自有品牌的创建提供一些借鉴。15099
关键词:来伊份 零食连锁 市场营销策略
Abstract: In Shanghai, “Laiyifen” is known to many citizens .Since the first shop is built, there are over 200 chain stores in Shanghai now, also in NanJing, Guangzhou. The location of the shops have been changed. Have came through seven years’ grow-up. The brand “LaiYiFen” has achieved a high reputation, which means, it can be called “success” not only in the areas of the leisure food but also chain business. The marketing strategy is also an important factor.We are able to understand more clearly to the marketing strategy, as some other domestic brand created to provide some reference.
key words: laiyifen    Food chain    Marketing strategy
目录
前言    3
一、中国零食连锁市场现状    4
(一)、连锁行业的发展现状    4
(二)、连锁经营模式    4
(三)、连锁经营模式助推零食连锁行业的发展    5
二、“来伊份”营销策略分析    7

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(一) “来伊份”介绍    7
(二) “来伊份”SWOT战略分析    8
1、优势    8
2.劣势    9
3.机遇    9
4.威胁    10
(三)“来伊份”4P营销组合策略    10
1.产品/服务    10
2.分销    11
3.定价    12
4.促销    12
(四)“来伊份”营销策略分析与意见    13
1、分销渠道创新所带来的优势    13
2、食品安全及口味所带来的壁垒    14
三、“来伊份”对中国零食连锁行业带来的启示    15
(一) “来伊份”的经营之道    15
1、把握市场机会    15
2、重视创新和质量    15
3、着力塑造品牌    16
4、建立战略联盟    16
(二)特色连锁经营成功的要素    16
1、积极寻找机会    17
2、定位明晰    17
3、提高壁垒    18
4、持续发展    18
四、总结    19

 “来伊份”零食连锁营销策略分析前言
连锁形式的零食店铺经过近十年的快速发展,在一线城市,尤其是具备较强商业氛围的一线城市得到了迅猛的发展,但是作为全国知名连锁食品店铺,目前在国内尚无一二,其大多数主要精力放在本土城市的扩张和发展,这种结果形态的形成和诸多方面有着必然或者间接的联系,从模式自身的情况来分析,在经营到一定程度上,发展的瓶颈,同时也制约这种发展的最大敌人,但是站在市场发展的角度来说,这种复制性强,盈利模式简单的连锁形式在不断的市场洗礼中,一定会涌现出更多的企业。 “来伊份”零食连锁营销策略分析+SWOT分析+4P策略:http://www.lwfree.cn/guanli/20171114/15886.html
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