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网络广告对大学生消费者行为影响的研究

时间:2017-12-07 19:21来源:毕业论文
论文研究使用的调查问卷形式。来自100位上海大学生样本的数据显示,网络广告极大程度上能够刺激消费,且微博广告、微电影广告等新型网络广告形式较容易被消费者接受
摘要:网络广告以互联网为传播媒介,随着互联网规模的快速扩展而飞快发展。在电子商务时代,生产者与消费者之间中间环节的大大减少,而网络广告就可以成为联系生产者与消费者的纽带,网络广告业成为了影响消费者行为的重要因素。因此,我们需要进行较强的理论和管理的研究,以便更好地了解网络广告对消费者行为的影响。本毕业论文研究使用的调查问卷形式。来自100位上海大学生样本的数据显示,网络广告极大程度上能够刺激消费,且微博广告、微电影广告等新型网络广告形式较容易被消费者接受。16272
关键字:网络广告;消费者行为;大学生;网络广告优化
A Study on the impact of online advertisements on consumer behaviors  ——exemplified by college students consumers
Abstract: With the rapid expansion of the network, Internet Advertisements, Internet as their media, is taking a fats step in its development. At the age of E- commerce, due to the reduction of intermediate links between producers and consumers and that online advertising has been a bridge between them; consumers’ choice of products is more dependent on advertising. Therefore, to better understand the impact of online advertisements on consumer behaviors, we need a strong theory and managerial reasons. This paper adopts questionnaire as its way of survey. The data from 100 Shanghai college students’ samples indicate that to a great extension online advertisements is about to stimulate consumption and that new forms like micro-blog advertisements or micro-films are much more likely to be accepted by the consumers.
Keywords: container terminal; management information system; system maintenance; container classification; Container Position Optimization
目录
一、    绪论    1 源自六;维,论/文.网*加7位QQ324`9114 www.lwfree.cn
(一)    课题研究的目的与意义    1
(二)    课题研究背景    1
1.    网络广告的发展    1
2.    电子商务环境下消费者心理变化的趋势和特点    1
3.    网络广告的特点    2
(三)    课题研究现状与发展趋势    3
二、    理论支持    4
(一)    网络广告与消费者决策过程    4
(二)    消费者对广告态度与消费者行为    5
三、    研究方法    7
(一)    样本来源    7
(二)    数据准确性控制措施    8
四、    分析与结果    10
(一)    网络广告影响消费者网购频率和金额    10
(二)    三类网络广告对网购频率影响明显    10
五、    讨论与结论    11
(一)    网络视频广告    11
(二)    微博广告    11
(三)    微电影广告    12
六、    局限性    13
致谢    14
参考文献    15
一、    绪论
(一)    课题研究的目的与意义
网络广告以互联网为传播媒介,随着互联网规模的快速扩展而飞快发展。在电子商务时代,生产者与消费者之间中间环节的大大减少,而网络广告就可以成为联系生产者与消费者的纽带,网络广告业成为了影响消费者行为的重要因素。因此,我们需要进行较强的理论和管理的研究,以便更好地了解网络广告对消费者行为的影响。本课题以网络广告为着眼点,分析其对大学生消费行为的具体行为,从而为更好地利用新媒体这个工具发展大学生消费市场提供参考。 网络广告对大学生消费者行为影响的研究:http://www.lwfree.cn/guanli/20171207/17545.html
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