毕业论文

当前位置: 毕业论文 > 管理论文 >

竹叶青茶叶的营销策略研究+STP策略

时间:2017-12-17 10:28来源:毕业论文
从竹叶青品牌茶叶产品的营销环境分析,它的STP策略分析研究,竹叶青品牌茶叶的营销组合策略研究和竹叶青品牌茶叶的品牌策略分析等方面入手,试图勾勒出竹叶青茶叶品牌公司的宏
摘要:本文试图通过对竹叶青茶叶的营销策略研究,从竹叶青品牌茶叶产品的营销环境分析,它的STP策略分析研究,竹叶青品牌茶叶的营销组合策略研究和竹叶青品牌茶叶的品牌策略分析等方面入手,试图勾勒出竹叶青茶叶品牌公司的宏观形态给读者以大致印象,阐述竹叶青茶叶品牌茶叶的营销现状以及营销策略手法,指出此中存在的潜在问题以及提出可能的改进方法。并且在文章中以比较简单概括的文字和一些统计数据作为参考,尽量以较少的篇幅,简略的介绍中国茶叶市场的现状:产量、进出口情况、从业的厂家数量等等,尤其是品牌缺失的状态,在这个中国茶叶大环境下,希望通过分析竹叶青品牌的相对成功,总结出些许经验,为有志于走品牌路线的茶叶公司,提供些许参考。16439
关键词:品牌  营销  竹叶青
The marketing strategy study of ZHUYEQING
Abstract: Through study the marketing strategy of a tea brand ZHUYEQING the author try to show the way of brand building of a tea company. The article will also introduce some parts of China current tea situation such as throughput data, the export data and so on. The discuss will begin with several aspects: ZHUYEQING  marketing environment, STP analytical investigation, marketing mix strategy, some potential problems and the solutions.
Key words: Brand  Marketing  ZHUYEQING
目录
绪论  1
一、竹叶青茶叶的营销环境分析2
(一)竹叶青茶叶的外部环境分析2
1、政治环境分析2
  2、经济环境分析2
  3、文化环境分析2
  4、技术环境分析3

源自六!维\论*文/网*加7位QQ324`9114 www.lwfree.cn


  5、社会环境分析3
(二)竹叶青茶叶的内部环境分析3
二、 竹叶青茶叶的STP策略分析4
(一)市场细分策略分析4
(二)目标市场策略分析5
(三)市场定位策略分析5
三、 竹叶青茶叶的营销组合策略分析 6
  (一)产品策略分析6
  (二)价格策略分析6
(三)渠道策略分析7
(四)促销策略分析7
四、 竹叶青茶叶的品牌策略分析 7
(一)竹叶青的品牌战略8
(二)提升竹叶青品牌的对策分析8
1、指定用茶8
2、媒体策略8
3、注重品牌商标权9
五、对竹叶青茶叶营销策略的建议与结论9
 (一)对竹叶青茶叶营销策略建议9
1、包装策略的改进9
2、网站设计的改进 9
3、 新产品策略10
4、社会责任策略10
(二)结论10
致谢 12
参考文献 12
绪论
根据来自茶叶行业协会的统计数据显示,自2000年以来,茶叶的总产量在全球范围内保持持续增长,幅度达到38.85%并于2010年达到406,。7万吨,较前一年的产量,涨幅为3.41%,从增产速度中,肯尼亚、斯里兰卡和阿根廷表现出较快的增长。按照区域来划分看产量的话,亚洲占了绝大多数的部分为81.84%,非洲次之为14.93%,中国的茶叶产量达到137万吨,在全球茶叶的总产量排行第一,所占比例为33.69%,略低于2009年的34.52%,但不影响我国的地位。而跟在中国之后的是我们的邻国印度,2010年的茶叶产量为96.6万吨,产量略有下滑,排名第二占23.76%。第三位肯尼亚(9.81%)及以后的国家产量所占百分比均在10%以下。
    截止2011年末,我国从事茶叶精加工的企业达到919家,产量达到176.7万吨,同比增长37.83%。这些企业的总利润达76亿,同比增长57.96%;资产总值达到了456亿,同比增长30.83%;同时主营业务收入达到了881亿,同比增长45.79%。浙江省表现突出产量达到37万吨,其次分别为湖南、湖北、四川,其中四川省的产量为11.08%。 竹叶青茶叶的营销策略研究+STP策略:http://www.lwfree.cn/guanli/20171217/17798.html
------分隔线----------------------------
推荐内容