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网络广告的利弊分析与研究

时间:2018-01-11 14:52来源:毕业论文
论文就从企业实施网络营销的视角出发,针对目前网络广告的利弊进行分析和归纳其不足之处。文中将以“凡客”为案例来进行实证分析,分析其网络广告策略,并在此分析的基础上对
摘要:越来越多的知名品牌都开设了官网,以便大家网上订购,可见商家对网络这一市场十分重视,而要做好这市场,网络广告是必不可少的。网络广告对于现代企业既是一种机遇又是一种挑战。我国网络广告虽有一定的基础,但还存在很多不完善的地方。本毕业论文就从企业实施网络营销的视角出发,针对目前网络广告的利弊进行分析和归纳其不足之处。文中将以“凡客”为案例来进行实证分析,分析其网络广告策略,并在此分析的基础上对网络广告的发展提出相关的建议和对策。希望本文的研究能对网络广告的发展有所帮助。17477
关键词:  网络广告   利弊分析   发展
Analysis on advantages and disadvantages of network advertisement
Abstract:More and more well-known brands have opened a website, so all online ordering, visible business to network the market very seriously, but to do a good job in this market, the network advertisement is essential. The network advertisement for modern enterprises is both an opportunity and a challenge. Network advertisement in China although have certain base, but also has many imperfect places. This article from the enterprise implements the network marketing perspective, in view of the present network advertisement 's advantages and disadvantages were analyzed and summed up the deficiencies. In this paper, in order to" customer " as a case to make empirical analysis, analysis of the network advertisement strategy, and on the basis of the analysis of the network advertisement development put forward the related proposal and the countermeasure. I hope this research can help the development of online advertising.
Key words : online advertising  form  development
源自六/维-论;文;网!加7位QQ324,9114 www.lwfree.cn

目录
引言.1
一、网络广告的发展过程与趋势.2
  (一)网络广告的主要形式2
  (二)网络广告的运作方式2
  1、网络广告的计划.2
  2、实行网络广告执行阶段涉及合同等一系列具体操作.3
  3、网络广告评估.4
  (三)网络广告的发展过程与趋势4
二、网络广告的利弊分析.6
  (一)网络广告的特点6
  (二)网络广告的缺点8
  (三)网络广告的优点9
  (四)网络广告必须具备的条件10
三、网络广告的利弊分析——以凡客网络广告为例14
  (一)凡客背景介绍.14
  (二)凡客特点.14
  (三)凡客的启示.15
  1、用细节提高品牌忠诚度15
  2、不断创新,保持品牌活力,引领行业15
  (四)凡客网络广告的劣势分析.16
  1、经营成本巨大16
  2、网络营销管理缺乏经验16
  3、凡客诚品缺乏时间沉淀16
四、规范、完善网络广告的构思17
   (一)导致目前网络广告产生不良现象的原因分析.17
  (二)改进对策.17
五、结语19
致谢20
参考文献21
引言
进入二十一世纪以后, 由于互联网在我国的蓬勃发展,许多企业纷纷利用互联网提供信息服务和拓展自己的业务范围。网络广告以其独特的优势与视角,为各行各业的发展起到了不可替代的助推作用,突破传统营销模式,以此来吸引更多的客户。网络广告已成为现代企业的一种必不可少的重要的营销方式。
目前,我国的网络广告市场规模呈现出快速增长的势头,在2009年间,网络广告为企业受益达到了近1亿元人民币。【注1】有专家认为认为,未来20年内,网络广告将超传统广告的市场份额。网络广告已成为继电视广告、报纸广告、广播广告、期刊广告和户外广告后的又一支新主力军。网络广告经营额年增长幅度已超过传统媒体,一些行业也加大了网络广告的投入,可见我网络国网络广告的良好的发展前景。目前我国电子商务进入快速增长期,网络广告市场也相应面临良好机遇。我国网络广告虽然有一定的基础,但是国内的企业网络广告的总体发展水平由于诸多因素的影响始终不尽人意,这使得我国的企业网络广告在总体发展水平上还远远落后于一些西方发达国家的网络广告水平。我国的网络广告过程中还存在很多不完善的地方。到底是什么因素制约了网络广告的发展趋势呢?网络广告到底是好处多还是坏处多?这些都是值得认真研究和探讨的问题。李文菲在《网格广告研究》中指出:网络广告对网民的影响是网络广告对它所针对的网民群体的消费观点和消费行为产生的效果的大小。钱旦丹在《网络广告的优势和其对传统广告的影响》中说到网络广告和传统广告相比, 其最大优势不在技术上,因此,本课题就针对我国目前的网络广告的利弊进行分析,并且以“凡客”为例来分析其网络经营策略,通过理论分析与实际相结合和,来说明我国网络广告目前所存在的问题,对今后我国旅网络广告发展提出必要的建议和启发。 网络广告的利弊分析与研究:http://www.lwfree.cn/guanli/20180111/19155.html
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