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港无线电视台TVB的营销策略研究

时间:2018-01-11 16:31来源:毕业论文
绪论随着科学技术的迅速发展,电视广播传媒业在人们生活中所起的作用也日益强大。人们对于电视广播的选择也日渐增多,对于信息新闻的来源也逐渐广泛。当然,电视传媒还是信息
绪论随着科学技术的迅速发展,电视广播传媒业在人们生活中所起的作用也日益强大。人们对于电视广播的选择也日渐增多,对于信息新闻的来源也逐渐广泛。当然,电视传媒还是信息传播途径中极为重要的一部分,电视剧、综艺节目也是人们生活消遣的最常见方式,老少皆宜。17496
将广播电视业当作一项产业发展,是由广播电视业自身的特点以及社会经济发展的客观要求所决定的。广播电视产业是从19世纪下半期展开研究,于20世纪上半期诞生并且得到快速发展的。它是以科学技术的发达为基本条件,更好地满足经济、文化、政治的发展需求。广播电视业正在逐步多元化发展,力求从单纯的新闻传播、电视剧以及综艺节目制作向社会各个层次深入,创造多品种、多功能的产业价值。
香港电视广播有限公司(TVB),是世界第一大华语商业营运方式的电视台,从1967年11月19日开播至今,一直都占领香港电视频道中收视佼佼者的地位,是香港大众传媒文化的重要组成部分。香港无线电视台,拥有众多签约的艺员、歌手以及强大的幕后制作团队,TVB生产的电视剧对于香港、内地以及世界各地的华人同胞有着一定的影响力、号召力。公司发展稳定,但也面临各种风险及挑战,有待管理层一一商讨迎战。
本论文所选择的课题是对香港电视广播有限公司(TVB)的营销策略进行研究。了解电视、广播这类传媒行业的竞争状况,分析香港无线电视台(TVB)目前所具有的优势和劣势。这样有利于发现香港无线电视台(TVB)在营销策略上存在的问题,从而展开必要的改进和规范,克服营销中所遇到的瓶颈问题,研究香港电视广播有限公司成功的路径,以此破解香港无线电视台TVB成功的秘诀。 源自六/维-论;文;网!加7位QQ324,9114 www.lwfree.cn
一、香港无线电视台TVB的环境分析
(一)香港无线电视台TVB的外部环境分析
1.政治环境分析
我国国家广播电影电视总局早在1997年9月1日就施行了《广播电视管理条例》,此条例颁布的目的是“为了加强广播电视管理,发展广播电视事业,促进社会主义精神文明和物质文明建设”, “本条例适用于在中华人民共和国境内设立广播电台、电视台和采编、制作、播放、传输广播电视节目等活动”。 在香港回归后,香港电视广播有限公司(TVB)也严格遵循此条例,循序渐进并且积极向内地市场进军。
2.经济环境分析
随着中国经济总量以及国民收入的不断增长,随着科学技术日新月异的迅速发展,电视广播传媒行业的发展也日益蓬勃,蒸蒸日上。人们对于电视广播的消费要求和需求也逐渐强烈,电视剧、综艺娱乐节目、生活资讯节目等电视节目已经成为人们生活中必不可少的消遣娱乐方式。香港无线电视台(TVB)的经济收益一直相当可观,其中每年制作消费的电视剧是经济收益的最主要部分,而衡量电视剧收益的最客观数据则是收视率。
电视剧    平均收视率    电视剧    平均收视率
1、鱼跃在花见    30.6    6、诱情转驳    27.8
2、点解阿sir是阿sir    28.82    7、囧探查过界    27.65
3、仁心解码    28.65    8、隔离七日情    27.55
4、Only you    28.6    9、居家兵团    27.35
5、女拳    28.53    10、洪武三十二    26.5
图一:2011年上半年香港无线电视台(TVB)剧集的平均收视率
3.社会环境分析
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伴随科学技术日新月异的发展,电视广播传媒业成为人们生活不可或缺的重要组成部分。同时,此行业也成为了一个巨大且不可忽视的消费市场。 港无线电视台TVB的营销策略研究:http://www.lwfree.cn/guanli/20180111/19179.html
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