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品牌战略国内外研究现状分析

时间:2019-01-27 20:59来源:毕业论文
品牌战略是完成企业的整体目标过程中必要的措施,是业务流程中重要组成部分。由于经济水平与生活水平的提高,现代企业之间的竞争已经从初始的市场价格竞争转向了品牌竞争,当

品牌战略是完成企业的整体目标过程中必要的措施,是业务流程中重要组成部分。由于经济水平与生活水平的提高,现代企业之间的竞争已经从初始的市场价格竞争转向了品牌竞争,当今市场已经变成了一个属于品牌的市场,在这个市场上,品牌在市场竞争中释放着前所未有的能量。到目前为止,已经有许多中外学者进行了对的品牌战略研究。33161
(1)对品牌的研究
大卫•奥格维认为,品牌是由多种因素相互,品牌的名称,品牌的属性,品牌的包装和品牌的声誉等,他们是品牌的重要组成部分。品牌的确定是根据消费者的使用评价与自身的经验来确定的。[ 2 ]唐舒尔茨认为品牌首先需要被买家和卖家确认,然后在此基础上为双方提供有利的东西。[ 3 ]品牌的研究只是站在品牌运营商的方向,一个品牌的配件产品,而不是连接品牌与消费者,也表明,一些品牌的漏洞仍然存在。论文网
(2)关于品牌策略的研究
李小翠认为,品牌策略是市场竞争力的基础,它是使数以百万计细小的冰粒聚集在一起的有效动力,好的品牌策略可以使冰粒形成尖锐的顶端尖,这也就是品牌策略的作用。[ 4 ]李林认为,品牌策略可以向消费者传递企业形象、企业文化与企业理念,另一方面也可以向消费者传递服务水平与产品质量的信息。[ 5 ]品牌策略可以为企业带来良好的品牌形象和品牌意识,从而吸引来更多的消费者,最终获得更加丰厚回报,因此,它是企业在市场竞争中不可或缺的经营策略。
(3)关于宜家家居的品牌策略研究
宜家能使其品牌成功的关键在于四个方面,即品牌准确的市场定位,独特的产品风格,低价格策略,独特的方式。余翔和王宁认为,宜家的营销策略主要是四个独特,主要体现在市场定位决策,定价策略,产品编配与服务决策,促销策略这四个方面。

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综上所述,我们可以发现学者们对品牌策略的研究已经取得了很大的进步。但是对现有的企业在品牌策略的实施过程中的问题研究还比较缺乏,现有的研究结果是有一定局限性的,因此,在品牌战略的问题研究方面还需要更进一步地探讨。 品牌战略国内外研究现状分析:http://www.lwfree.cn/guanli/20190127/30084.html
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