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对我国服装出口贸易品牌战略的思考

时间:2018-01-11 15:14来源:毕业论文
通过具体分析我国服装出口贸易中存在的问题及其原因,寻求中国服装出口贸易通过实行品牌战略提高国际竞争力的可行性措施,进而提出具体的思考和建议
摘要:服装业在我国的国民经济发展中一直占据着重要地位,服装出口多年来始终保持着世界首位。连续多年服装生产和出口额的高速增长,使得中国服装出口贸易在国际服装贸易中占有很重要的地位。然而,进入21世纪以来,作为我国主要出口商品的服装业,无论是在国内还是国际市场上,激烈的竞争越来越集中于服装的品牌竞争。我国服装贸易中的国际化,绝大部分是产品的国际化,而不是品牌的国际化,还仅仅停留在制造大国的阶段,缺少自己的国际品牌。中国服装如何去塑造一个强势的服装品牌,已成为国内服装企业面临的迫切问题。17482
本文从以上内容为出发点,通过具体分析我国服装出口贸易中存在的问题及其原因,寻求中国服装出口贸易通过实行品牌战略提高国际竞争力的可行性措施,进而提出具体的思考和建议。
关键词: 服装出口;品牌战略;创新
Reflections of China's garment export trade brand strategy
Abstract:Chinese garment plays an important role in the development of national economic, garment export has always maintained the first place of world over the years. With consecutive years of high-speed growth in garment production and exports, the Chinese clothing export trade plays an important role in the international garment trade. However, since entering the 21st Century, whether it is domestic or international market, as China's main export commodity, the fierce competition of garment export is increasingly focused on clothing brand competition. Internationalization of China’s clothing trade, the majority is the internationalization of products, not the internationalization of the brand, it was just at the manufacturing stage, lacks its own international brand. Chinese clothing how to build a strong brand, has become a pressing problem faced by the domestic garment enterprises.

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Originally from above as a starting point, specific analysis of China's garment export trade problems and the reasons for seeking China's clothing exports through the implementation of brand strategy to improve the feasibility of measures of international competitiveness, and thus thinking and recommendations.
KeyWords: clothing exports; brand strategy; innovation
目 录
一、引言    1
(一) 研究意义及背景    1
(二) 品牌的内涵    1
(三) 品牌战略的特点    1
(四) 服装品牌战略    2
二、我国服装出口贸易状况分析    3
(一)我国服装出口的统计分析    3
(二) 我国服装出口贸易的现状    4
(三) 我国服装出口贸易面临的问题    5
三、中外服装贸易中的品牌战略对比分析    6
(一) 世界知名服装出口品牌战略的成功启示    6
(二) 中国服装出口实施品牌战略过程中的经验教训    7
四、对我国服装出口实施品牌战略的思考与建议    8
(一) 我国服装出口实施品牌战略的优势分析    8
(二) 我国服装出口实施品牌战略的劣势分析    9
(三) 扬长避短实施服装出口品牌战略的具体措施选择    9
1、 提高出口服装设计水平    9
2、 积极调整服装企业组织结构和产品结构    9
3、 服装营销渠道的整合与创新    10
4、 努力建设出口服装行业快速反应机制    10
结  论    10
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致  谢    12
参考文献    13
一、引言
(一) 研究意义及背景 对我国服装出口贸易品牌战略的思考:http://www.lwfree.cn/jingji/20180111/19161.html
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