毕业论文

打赏
当前位置: 毕业论文 > 开题报告 >

《女神的新衣》电商资源与综艺节目的跨界融合开题报告

时间:2019-10-26 21:12来源:毕业论文
选题意义2014年上海东方卫视的时尚真人秀节目《女神的新衣》,引发了电视界、电商界以及时尚界的广泛关注。2015年第二季《女神新装》的播出同样是热度不减,话题不断。在目前各大

选题意义2014年上海东方卫视的时尚真人秀节目《女神的新衣》,引发了电视界、电商界以及时尚界的广泛关注。2015年第二季《女神新装》的播出同样是热度不减,话题不断。在目前各大卫视真人秀节目竞争的白热化阶段,《女神》节目以黑马之姿脱颖而出,其创新的电视+电商的T2O模式,已成为互联网+大趋势下的标杆之作。不同于电视节目传统的商业盈利模式,也不同于电商资源原有平台的营销模式,《女神》打通设计、生产、推广和销售全产业链,联系节目制作方、赞助商、品牌商和电商,实行“即看即买”新型营销策略,创造性地把节目内容作为商品,不仅吸引观众注意,还直接把节目观众转化为消费者,促使其产生消费行为。这一系列的创新与颠覆对于未来如何开拓电视媒体发展的市场空间,如何搭载互联网快车开启媒介融合新时代都具有明显的示范意义,但同时这一跨界融合模式因其发展不久,还处在摸索完善的过程中,缺乏成熟的市场竞争空间和产业化的运营经验,表现出亟需解决的问题和困境。因此,以《女神》为例研究电商资源与综艺节目的跨界融合就显得尤为重要。目前,针对此跨界融合的研究,主要集中在分析节目内容特点以及T2O商业模式的背景、发展和启示意义等方面,却缺乏对以综艺节目本身为重要依托,针对T2O模式的发展困境提出具体的解决对策等方面的研究。所以,希望我的选题对此能够提供一点帮助。41442
2.学术回顾
综艺节目与电商资源的跨界融合目前处在摸索的初级阶段,对此的研究数量不多,尚未形成明确的研究体系,也主要集中在从分析模式的特点、创新颠覆之处出发,探讨未来的发展路径和前景。
目前的研究主要有:卜彦芳、尉晓莹的《电视综艺节目传播模式创新及路径构想》,文中介绍了T2O模式的逆袭,探究其走红的背景,然后分析这一模式的引领价值在于打通电视节目长尾生产带,促进电视电商资源整合,提出未来可持续发展的路径是创新传播吸引用户关注、跨界整合拓宽用户选择的观点;何芳在《我国电视节目T2O模式发展的现状与路径》一文中指出T2O模式的发展路径在于节目内容从“为播出而制作”向“为市场而制作”转变,从影响受众行为和精准营销出发,实现价值增值,又指出探索T2O模式对于开启电视节目互联网化的融媒新时代、推动电视节目创作思路的改变都有重要意义。王晓的《“互联网+”时代传统电视媒体的融合转型》一文中强调互联网+已经上升为国家战略,传统电视媒体要推进传统业务向跨领域业务转型,加快实现转变固有和单一的商业运营模式,将传统电视媒体发展成为基于移动互联网、大数据、物联网等技术的新型电视媒体。 源$自,六.维/论[文;网'www.lwfree.cn
3.框架结构
一 引言
二 综艺节目与电商资源跨界融合的主要形式
(一)“即看即买”的T2O模式
(二)“内容即商品”的节目形态
(三)资源整合形成完整产业链
三 综艺节目和电商资源优势互补的具体表现
(一)电视:互联网+形势下的大胆尝试
(二)电商:借助传统媒体的精准营销
(三)连通“大屏”和“小屏”的创新互动体验
四 综艺节目与电商资源跨界融合的现实困境
(一)战略目标不一致,利益分配不清晰
(二)观众和电商消费群的双重定位对节目内容要求较高
(三)观众“即看即买”的消费习惯还未养成
五 综艺节目和电商资源跨界融合的主要对策
(一)电视电商联手制作节目,建立利益共同体 《女神的新衣》电商资源与综艺节目的跨界融合开题报告:http://www.lwfree.cn/kaiti/20191026/41507.html
------分隔线----------------------------
推荐内容