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整合营销传播文献综述和参考文献

时间:2017-11-02 14:24来源:毕业论文
整合营销传播的理论是在1992被提出的,但如今在国内的认知程度还并不高,相关的研究和策划等都比较少。笔者选取了国内学术领域比较热门的MBA智库网站对整合营销传播进行搜索,相
整合营销传播的理论是在1992被提出的,但如今在国内的认知程度还并不高,相关的研究和策划等都比较少。笔者选取了国内学术领域比较热门的MBA智库网站对“整合营销传播”进行搜索,相关的文档只有15页,其中也鲜有关于汽车行业的。笔者又搜索了同样是新兴的营销观念的“网络营销”,其文档数量占到了55页,此对比亦显示“品牌整合营销传播”理论目前在国内运用还不广泛。
    那此项研究在世界范围内趋势如何呢,笔者使用了Google Trend在学术研究水平最为顶尖的美国对Integrated Marketing Communications词条进行搜索,可以看到从2004年至今关于整合营销传播的新闻数量不断增加(表下半部)而美国Google使用者对于此词条的搜索强度在2010年末开始大幅增加(表上半部)。14855
可见,品牌整合营销在国内还未有广泛的认知度,但在美国已经呈现出热门的趋势,本文也是紧跟世界的步伐,填补在这方面的空白。
  Google Trend中对于IMC词条搜索量
我国关于汽车行业的整合营销传播的研究也已经渐渐开始,例如四川大学唐承林的研究《整合营销传播在我国微型汽车营销中的应用》以奇瑞QQ和吉利汽车为研究对象,分析了其整合营销策略。另有《基于消费者行为的汽车行业整合营销传播研究》,从战略角度分析了整个行业的整合营销传播运用情况。本文也是综合了上述研究的长处,从一个品牌出发,研究其整合营销传播战略,希望可以为企业提供实际的参照与经验。
参考文献

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