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试论电视民生新闻节目主持人的品牌化

时间:2017-08-07 14:10来源:毕业论文
论文综合运用传播学、新闻学、营销学等多种学科知识,在对电视民生新闻节目主持人现状进行分析的基础上,着重分析了电视民生新闻节目主持人在品牌化发展中存在的问题,并由此
摘要:近年来,受《南京零距离》热播的影响,电视民生新闻节目如雨后春笋般出现并迅速发展。但是由于多种原因,导致电视民生新闻主持人品牌化的发展尚未成熟,当前还存在着一些问题。毕业论文综合运用传播学、新闻学、营销学等多种学科知识,在对电视民生新闻节目主持人现状进行分析的基础上,着重分析了电视民生新闻节目主持人在品牌化发展中存在的问题,并由此提出建议,如打造个性化品牌形象、寻求贴合市场的营销策略、构建完善的管理系统等。希望为我国电视民生新闻节目的长足发展及电视民生新闻节目主持人的品牌化建构提供参考。12279
关键词:电视民生新闻节目;节目主持人;品牌化
On the television news presenters livelihood branding
Abstract: In recent years, affected by the “Nanjing Zero”, the hit television livelihood news programs have sprung up and develop rapidly. However, due to various reasons, resulting in television news presenter livelihood is not yet mature brand development, currently there are still some problems. Articles combination of various disciplines of knowledge dissemination, journalism, marketing, etc., based on the television news presenter livelihood analysis of the current situation, analyzes the livelihood television news presenter in brand development problems and to make recommendations as to create personalized brand image, seeking fit marketing strategy to build a sound management system. I hope to provide a reference for the construction of the rapid development of China's brand livelihood television news programs and television news presenter's livelihood.
Key Words: TV News programs; show host; brand
源自六&维"论*文'网.加7位QQ3249'114 www.lwfree.cn

近年来,随着我国媒体事业的发展,中国媒介的大环境正在发生变化。对于中国电视媒介来说,主持人的品牌化发展无疑是市场经济环境下主持人发展的必然结果。而在电视媒介中,对于民生新闻来说,主持人的品牌化建设不仅仅是提高收视率的重要保证,更是栏目发展的方向和灵魂。电视民生新闻节目主持人的品牌化发展,不仅是电视节目主持人自我发展、自我提高的关键问题,更是电视媒介发展的目标所在。然而,由于多方面原因,电视民生新闻主持人品牌化的发展还不够成熟,存在着一些问题。本文将以电视民生新闻节目主持人的品牌化为研究对象,深入探讨电视民生节目主持人品牌化发展中存在的问题以及相应的解决办法。
一、电视民生新闻节目主持人品牌化的概述
电视民生新闻节目自创办以来,经历过高峰期,也进入过低谷期。而主持人的品牌化,成为现阶段电视民生新闻节目发展和突破的契机。然而当前主持人的品牌化研究并没有完全形成体系,因此,什么是主持人的品牌化,主持人的品牌化现状又如何,成为我们必然要探讨的问题。
(一)主持人品牌化的概念及特征
“电视领域的品牌经营是依靠电视节目为精神产品并且联合收视率广告投放作为指标衡量利润得失的一种经营模式。” 在这种情况下,主持人就是节目的形象代言人,也就是这个节目的品牌。这种品牌是以主持人的知名度以及给节目带来的价值来体现的。
1.主持人品牌化的概念
品牌是一个经济学术语,在经济学上,常用来识别销售者的产品或服务,使之与其它产品区分开来。但是,当“品牌”一词使用在电视主持人身上的时候,就拥有独特的内涵。“品牌化是一个动态过程,它描述的是一个产品从非品牌到品牌的过程。一个主持人品牌化的过程就是它逐渐形成自我风格,拥有知名度、美誉度、忠诚度和满意度,并且能够获得受众长期认可的过程。” 同时,这种过程可将受众注意力转化为传播效果的互动和累积,能够满足这些要求的主持人,我们即可称之为品牌化的主持人。 试论电视民生新闻节目主持人的品牌化:http://www.lwfree.cn/xinwen/20170807/11992.html
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