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电视节目同质化现象及应对策略分析

时间:2017-10-10 09:52来源:毕业论文
通过制作手段、制作流程、传播内容等方面的模仿确实能够使一些地方级的电视节目得到一定程度的关注度,可它并不是百利而无一害。同质化是一把双刃剑,也会带来不利的影响。因
摘要:电视节目同质化现象是电视发展过程中必须经历的阶段,在电视产业这一平台上,各地地方卫视,电视台为了能够提高收视率增加关注度,同质化的现象越来越普遍。那么在电视产业这一个大的领域,通过制作手段、制作流程、传播内容等方面的模仿确实能够使一些地方级的电视节目得到一定程度的关注度,可它并不是百利而无一害。同质化是一把双刃剑,也会带来不利的影响。因此要增强电视媒体从业人员的危机感,提高创新意识,从容应对电视节目同质化的倾向,对我国电视媒体的健康发展起推动作用。14055
关键词:电视节目;同质化;受众
Analysis on the Television Homogenization Phenomenon and the Coping Strategy
Abstract: The homogenization phenomenon of TV shows is the must go through stages in the process of TV development. And it has become more and more common on the platform of the television industry that the local TV, TV station in order to increase ratings and attention. It is indeed that it can make some local TV shows has a certain degree of attention by imitation of production methods and processes, communication content and so on in the large field of television industry. However, it is not to do nothing. Homogeneity is a double-edged sword which may causes adverse effect. Therefore, to enhance the sense of crisis of TV media practitioners, to improve the innovation consciousness, to calmly to the TV programs which tend to homogenization are all of promoting effects on the healthy development of China's TV media.
Key words:TV shows; homogenization; audience
目    录
摘  要    1
Abstract    1
一、电视节目同质化的内涵及表现    2
(一)电视节目同质化的内涵    2
(二)电视节目同质化的表现    2
二、电视节目同质化倾向的原因    4

源自六[维^论'文]网.加7位QQ3249'114 www.lwfree.cn


(一)收视率与经营利润的压力    4
(二)类型性受众的存在    5
(三)缺乏相应的退出和兼并机制    5
三、电视节目同质化产生的负面效应    6
(一)导致节目形态单一化    6
(二)受众产生抵触心理,认同感下降    6
(三)产业运营陷入恶性循环    7
四、应对电视节目同质化的策略    8
(一)构建品牌文化    8
(二)充分挖掘各地文化资源    8
(三)培养电视媒体从业人员的创新意识    8
参考文献    10
电视节目同质化现象及应对策略分析电视自诞生以后,它的发展速度与影响力我们都有目共睹,电视节目无论从类别、形式等方面也在逐渐完善。可是在电视发展过程中,电视节目同质化的现象越来越普遍,甚至体现在电视节目的方方面面。同质化现象似快餐,可以快速满足一些电视节目的收视率和受众的口味,但若不加以遏制,必然会对电视媒体的发展造成不良影响。
一、电视节目同质化的内涵及表现
观看电视节目已然成为人们日常生活中不可或缺的一种娱乐方式,但在电视节目越来越多的情况下,同质化现象,正在悄然蔓延。
(一)电视节目同质化的内涵
所谓“同质化”,顾名思义,是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象,在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”,可指某个领域存在大致相同的类型、制作手段、制作流程、传递内容大致相同的各类信息的现象。
那么在如今的电视产业中,随着媒体的发展,同样有“同质化”的存在,也可以算是电视媒体产业发展的自然选择。电视节目同质化是指,各个电视台以大致相同的节目制作手段,制作流程,节目类型,向受众传递了大致相同的内容信息。 电视节目同质化现象及应对策略分析:http://www.lwfree.cn/xinwen/20171010/14477.html
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