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明星真人秀节目《奔跑吧兄弟》的传播方式及传播效果分析(2)

时间:2019-08-12 19:44来源:毕业论文
(一)电视媒体主导多方位传播 电视媒体是明星真人秀传播的主要渠道,节目由电视首播,节目录播与现场直播结合,且多于周末播出,该渠道对观众有


(一)电视媒体主导多方位传播
电视媒体是明星真人秀传播的主要渠道,节目由电视首播,节目录播与现场直播结合,且多于周末播出,该渠道对观众有最直接的影响。电视媒体对于明星真人秀节目传播的运用策略主要如下:
1.节目预告片高频率播放吸引观众
临近节目播出前一至两周电视会播出多版本制作精良的宣传片以吸引观众的注意力。宣传片通常在短时间内展现出节目的特色抓住眼球而又给观众留下许多悬念,许多节目也因此未播先火,吸引大量粉丝一探究竟。
2.附属节目总结补充内容
一档明星真人秀节目并非只有一档独立的节目,还有许多相关附属节目会在真人秀播出前后起到总结补充作用,令观众感到意犹未尽。《奔跑吧兄弟》之后紧接播出《跑男来了》进行解说讲解、花絮补充与总结。附属节目是对节目的有力补充,从另一角度解读节目。
3.节目与广告之间联动宣传
节目与赞助商广告合作,增强广告产品购买量的同时也提升了节目的曝光量。节目播出同时,赞助商投放的广告也出现参与节目的明星,明星、节目、与广告之间相互联系产生的效应将是受众接触到相关广告就能联想到节目内容,间接扩大了节目的传播。例如,《奔跑吧兄弟》邓超代言的“苏宁电器”,Angelababy代言的“伊利安幕希”冠名赞助节目的同时也在宣传节目,“凌度汽车”代言人林俊杰多次参与《奔跑吧兄弟》的录制,节目与广告的联动宣传将增加商业利益与扩大节目传播同时推进,。
(二)视频网站带动二次传播
新媒体不断渗人人们生活,受限于时间、空间等多方面因素,观众无法在第一时间观看电视,视频网站成了广大年轻人的观看影视作品的首选。视频网站具有即时性、海量储存、交互性等新媒体特征,迎合了当代受众时间碎片化、需求精细化的要求。视频网站在明星真人秀传播中的运用策略如下: 源¥自%六:维;论-文'网=www.lwfree.cn
1.标题醒目、及时更新
明星真人秀节目在视频网站中或整体或局部呈现在受众面前,多伴随着吸引人的标题如“范冰冰、李晨对撕”“晓明、baby秀恩爱”。网站在显目位置呈现出相应节目的专题专栏以及精彩提示方便受众查询。受众可随时随地观看个人喜爱的任意一期节目的整体或片段。
2.多种节目互动方式增强趣味
一些视频网站的自制节目整理总结对明星真人秀进行吐槽,弹幕中观众与节目互动充满各种亮点,对节目的点评在增强互动性同时也增添了趣味。受众对个人喜爱的片段进行评价收藏分享,使更多人观赏到,扩大节目的传播范围。
(三)社交媒体保持关注度
媒介技术发展迅速,电视节目不再拘泥于过去的单向传播,受众同样可以作为传播者。社交媒体如微信、微博给予受众发布信息、互动交流的机会。社交媒体在明星真人秀传播中的运用策略主要如下:
1.节目相关信息频繁发布
明星真人秀节目与社交媒体融合对节目补充宣传,在节目播出时段及其前后,官方平台以及相关明星、赞助商通过社交媒体将节目内容以不同形式发布。每周循序不断,节目曝光量增大,热度持续不下。
2.话题引发受众积极互动
社交媒体“一传十,十传百”的蝴蝶效应促使那些有足够吸引力的话题可以短时间内在社交媒体中成为绝佳宣传武器去提高明星的人气、节目的关注。“黄晓明、baby”“陈赫、离婚”等节目及其参与明星的相关话题成为微博热搜。不断转发信息的受众是最好的信息传播者,扩大传播范围,使得节目的热度持续。 明星真人秀节目《奔跑吧兄弟》的传播方式及传播效果分析(2):http://www.lwfree.cn/xinwen/20190812/37347.html
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