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网络广告对消费者国内外研究现状发展趋势

时间:2017-12-07 19:24来源:毕业论文
针对此问题,国内外的经济学家和专家也对此作出了比较深入的研究。毋庸置疑,网络媒体及网络广告对消费者有明显的影响。 一方面它们在一定程度上改变了消费者的购物习惯。陈冲
针对此问题,国内外的经济学家和专家也对此作出了比较深入的研究。毋庸置疑,网络媒体及网络广告对消费者有明显的影响。
一方面它们在一定程度上改变了消费者的购物习惯。陈冲、张丰在《论网络媒体对当代大学生消费行为的影响》(2008)中认为:随着信息技术的发展,网络媒体改变了大学生的消费行为,扩大了其消费面。而同样随着数字技术的深入发展,以手机、数字电视、移动电视等为代表的新型媒体, 也将逐渐影响着大学生的消费方式。 刘婷、罗茜在《网络广告对消费者购买行为的影响分析》(2009):当某个网络广告在成功促成一次交易后,通过口口相传这种最直接的传播方式,可以在一定时间内提高销售量。前提是这个网络广告可以使消费者对产品产生较高的满意度。安圣慧、陈 姜《网络视频广告对消费者决策过程的影响研究》(2008):针对消费者进行网上购买的需求产生阶段,网络视频广告所具备的区别于传统网络广告和其他广告形式的特质会对引发需求产生积极的推动作用。16277
一方面更深层次的影响到了消费者的价值观念。王海波在《网络广告对大学生消费行为与消费模式的影响研究》(2010)中指出:网络广告对消费者的价值观、道德观和伦理观产生很大的冲击,反过来又影响他们的消费心理和行为。网络广告是一种以消费者为导向,个性化的广告形式。消费者拥有比传统媒体面前更大的自由。他们可根据自己的个性特点,根据自己的喜好,选择是否接收,接收哪些广告信息。一旦消费者作出选择点击广告条,其心理上已经首先认同,在随后的广告双向交流中,广告信息可以毫无阻碍的进入到消费者的心理中,实现对消费者的100%的劝导。
随着信息技术的不断发展,未来还会不断有新的网络广告形式出现,所以对于网络广告对消费者行为的研究也还是能过不断深入探索 网络广告对消费者国内外研究现状发展趋势:http://www.lwfree.cn/yanjiu/20171207/17546.html
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