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手机市场营销国内外研究现状和发展趋势

时间:2019-01-09 16:41来源:毕业论文
课题的研究现状国内研究现状:国产手机市场一直以来都非常的冷清,绝大部分的人用的都是一些洋品牌的手机。小米手机的出现让人们眼前一亮,小米手机的成功点在哪里以及其能走

课题的研究现状国内研究现状:国产手机市场一直以来都非常的冷清,绝大部分的人用的都是一些洋品牌的手机。小米手机的出现让人们眼前一亮,小米手机的成功点在哪里以及其能走多远的问题也引起了学者们和业内人士的热议,如陈志刚的《小米热的冷思考》就提出小米的营销方式不得不让传统终端厂商和运营商要面对小米模式带来的一个与移动互联网发展需求的新选择方案,应用主导的终端定制运营模式将会是互联网企业运营终端的主要方面。孙永杰《泛滥与变形:小米正在摧毁手机产业?》却认为互联网的终端运营可能会压缩本土手机产业的利润给外来品牌可乘之机,反而会照成两败俱伤的结局,他认为互联网企业应该回归自己的本行在自己擅长的方面上经营和创新才是硬道理。而史燕君在《饥饿营销:“鲜”在创新 》中分析到小米手机能像“苹果”手机一样使用饥饿营销取得成功的关键在于其的创新手段。可以说仁者见仁智者见智。32473
国外研究现状:
小米手机的成功离不开“营销”这个版块,国外的学者对于市场营销问题和销售的策略有着自己的见解,如菲利普.科特勒的《市场营销》通过认识营销管理、分析营销机会、开发营销战略、计划营销方案、管理营销努力五部分分析了营销方法。美国作家保罗•彼得的《消费者行为与营销战略》让我们这些读者更加坚信消费者分析轮状模型是一个强有力的工具,它不但能够将消费者行为方面的知识组织起来,而且有助于理解消费者及制定成功的营销战略。内格尔的《定价策略与技巧》从战略定价的含义、成本对定价策略的影响、赢利性定价的财务分析、消费者和竞争对手对企业定价策略的影响以及定价策略中的伦理与法律因素等方面探讨了赢利性定价的策略与方法等。论文网
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2. 课题的研究发展趋势
国际市场把会展经济与旅游业、房地产并称为世界三大无烟产业,也由此成为城市名片、城市经济助推器的代名词。人类社会文明进步越快,对彼此的物质、文化交流需求也越高由此会展在经济生活中的地位也越重要。目前,我国会展业显示出强劲的发展势头,会展业的发展已成为拉动经济增长的重要手段。而会展经济1:9的概念,即展会收益比例为1,带动其他产业利润的比例是9,被市场和企业誉为朝阳产业。会展主要包括三部分:一是博览会、展览会、交易会、贸易洽谈会等,二是各种类型的大型国内外会议,三是体育竞技运动、文化运动、大型节庆活动、民俗风情活动等。其中最主要的部分是展览会。目前,最知名、影响力最大的是世界博览会。
节庆文化在城市的发展中具有越来越重要的地位,许多城市的节庆文化产业已成为当地的支柱产业之一。节庆文化产业的兴起,除可以吸纳大量人才资源外,将城市形象突现出来,打造自己的节庆文化品牌。还对拉动投资和促进经济发展都具有重要作用。
通过文献检索,我国学者关于会展节庆对营销作用的研究还是比较少的,大多数的研究都只是停留在如何宣传城市,和打造自己的节庆文化品牌,很少有人像小米的营销者利用淘宝双十一等节庆活动,完善自己的营销模式,创造销售奇迹。 石玉凤,单博诚.《对节庆文化活动与经济内涵的思考》的一文中,分析了节庆活动具有作为文化现象载体与经济内容载体的双重功能并且这两种功能,并且这两种功能错综复杂地同时体现于节庆活动过程中。在此基础上,对节庆活动进行了分类,并着重对其中的地方经济文化节庆活动进行了分析,指出了该类节庆活动对地区经济发展作用研究的必要性。霍好平的《小米手机的营销策略分析》用菲利普•科特勒的4P营销理论分析,合适的营销时机和策略,是小米手机成功的重要关键。互联网的节庆营销的模式上处在萌芽阶段,以后的发展和完善还有很长的路要走,为以后的研究形成一套成型的节庆营销体系奠定基础。 手机市场营销国内外研究现状和发展趋势:http://www.lwfree.cn/yanjiu/20190109/29083.html
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