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国内外会奖旅游研究现状

时间:2019-09-24 20:59来源:毕业论文
通过相关文献资料的整理,笔者发现国内外专家学者对会奖旅游的研究集中在三个方面: 1、理论研究 国外学者近年来注重对MICE行业目的地及目的地品牌的研究分析,例如Monika Echterme

通过相关文献资料的整理,笔者发现国内外专家学者对会奖旅游的研究集中在三个方面:
1、理论研究
国外学者近年来注重对MICE行业目的地及目的地品牌的研究分析,例如Monika Echtermeyer的Brands as Destinations – The New Tourism Objective for Chinese Tourists,对欧洲和中国的会将旅游目的地对比并对中国目的地品牌进行深入研究。以及Mayumi.J.Hikita和Hiroshi.G.Okuno从目的地品牌及风险管理角度对国际会奖旅游营销的探讨[4]。39461
国内学者则注重理论的研究,总体来讲多为对会奖(会展)旅游经济效益和运作模式的分析,但缺乏系统的理论支撑。如唐彩玲对会奖旅游及其产品特性的概述研究[5],以及洪秋艳《关于推动国内奖励旅游发展的若干思考》,分析了奖励旅游对企业员工、出资企业以及旅行企业所产生的综合效应, 最后结合奖励旅游市场目前所存在的市场培育及旅游产品设计的问题进行分析,并对旅游政策、经营观念的转变及产品的设计思路等方面提出见解;又如徐晶慧认为国内会奖旅游市场混乱,专业化水平不高,应着重政府对目的地城市的支持,同时改变其运作模式。论文网
2、个案分析
个案分析主要针对一些会奖(会展)旅游目的地,就发展会奖旅游的条件分析,并对存在的问题及解决措施进行研究等。通常为一个特定国家或区域的会奖旅游发展研究分析,例如:Christian.M. Rogerson以南非为例分析发展中国家的会展行业[6];伍鹏对新加坡MICE行业的发展优势和成功经验研究[7];又如陶婷芳从经济学的角度分析了发展会展经济对上海新一轮发展的重大意义和经济作用,并就发展会展经济所需要的夺件作了论证[8];谢丽佳、郭英之采用重要性绩效分析模型(IPA)的研究方法,对上海会展旅游的26项感知项进行了评价和讨论,探讨上海会展旅游业发展的重要性与绩效的感知与评价[9]。
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除此之外,还有部分学者将会奖旅游某一要素作为研究内容进行探索,例如李晓莉在对广州市10家代表性目的地公司的会奖负责人进行半结构性深度访谈,提炼出现阶段中国奖励旅游经营的特征与面临的共性问题[10]。而吴俊英从服务角度探讨,提出促进会奖旅游发展应进行行业规范化并提升服务质量[11]。
3、市场营销的研究
通过卞重宽,王方华二位学者对节事营销的研究观点可以看出,节事营销的成果优劣取决于国际赞助商与媒介事件的密切关系[12]。戴光全、保继刚就节事营销内容展开分析,认为节事营销内容应包含:沟通目标观众;建立相关的关系;销售有关的商品、获得正面的宣传效果[13]。并且,戴光全还对会奖旅游进行了市场细分的研究。
总体来看,会奖旅游营销策略的研究较为薄弱。尤其是国内的会奖旅游研究成果偏少,另外对于会奖旅游的营销策略缺乏系统的有深度的研究。 国内外会奖旅游研究现状:http://www.lwfree.cn/yanjiu/20190924/39764.html
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