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国内外奢侈品消费市场研究现状分析

时间:2019-10-27 21:05来源:毕业论文
近年来,中国经济飞速发展,成为全球第二大经济体,中国消费者对奢侈品的消费需求越来越大,奢侈品消费也成为拉动中国经济增长的新力量,但中国的奢侈品消费市场依然属于新兴

近年来,中国经济飞速发展,成为全球第二大经济体,中国消费者对奢侈品的消费需求越来越大,奢侈品消费也成为拉动中国经济增长的新力量,但中国的奢侈品消费市场依然属于新兴市场,不完善的方面有很多,而且中国消费者对于奢侈品消费的观念依然是初始状态,对于奢侈品企业的企业文化和产品本身的理解不透彻。中国还没有真正意义上的本土奢侈品牌,很多企业眼看国外奢侈品企业占领中国市场,无能为力。相反国外奢侈品消费市场经过长时间发展,已经很成熟,消费者的消费行为,消费心理,消费理念也十分先进。因此对国内和国外奢侈品市场的现状进行研究,对发展中国本土奢侈品牌很有帮助。41607
(一)国外奢侈品消费市场现状
在上世纪八十年代,日本经济增速达到顶峰,奢侈品消费一直在快速增长,日本的奢侈品市场便是发达于此,并迅速稳坐奢侈品交易头把交椅。对于日本的中产阶级,1000多美元的奢侈品再平常不过。但是受全球经济危机带来的影响,日本经济增长缓慢,奢侈品消费在日本也受到了不同程度上的影响,2010年日本奢侈品消费额比高峰时期下降了15%,日本市场占全球奢侈品市场的份额也从2005年的47.5%下降到2010年的41%, 受到本国经济形势的影响,购买奢侈品的日本人也逐渐减少,日本人的奢侈品消费习惯由于经济下滑也随之逐步发生变化。[5]根据德意志银行所发布的《全球及中国奢侈品行业研究报告》的预测,未来的日本奢侈品消费市场将在经济和居民消费习惯发生改变的双重影响下逐步走向稳定与成熟。论文网

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全球金融海啸爆发之前,美国在奢侈品消费方面仅次于日本,位列世界第二位,美国的奢侈品市场一直保持在5%左右的稳定增长。高收入阶层在美国一直保持着对奢侈品的高购买力和购买欲,而购买高端品牌的人中也会出现中等收入阶层。但是金融海啸的发生,让美国的奢侈品市场发展减慢,随之中国取代美国成为奢侈品交易市场第二把交椅。美国的奢侈品购买力大幅下滑,位于中国、韩国的39%和日本的32%之后,排名第四,仅为15%。[6]在2010年以后,强势复苏的美国经济,让来自中国,法国,英国的游客,借着美元对其他货币的汇率持续走低之际,纷纷来到美国奢侈品市场进行消费。而金融危机过去以后的美国人,也不再单纯的追求奢侈品的购买欲望,而是转为奢侈品或者一些服务对于生活品质的提高,或者对于生活实用性的满足。
(二)国内奢侈品消费市场现状
全球经济发展从2012年开始呈疲软态势,全球高端人群资产不断减少,奢侈品消费市场也不景气。然而,中国奢侈品消费市场飞速发展的同时也带动了亚太地区的奢侈品消费。数据显示,2012年近三成的奢侈品购买量由中国人贡献,成为全球奢侈品购买量最大的奢侈品消费人群。仅次于中国人排在第二的是欧洲人占市场的24%;美国日本分列三四,分别占世界购买量的20%和14%。2012年公布的数据显示,全年营业额同比增长近三成的一些奢侈品牌,在2013年却下降一成,调查中发现,在中国一线城市的主要奢侈品门店,除了少数畅销产品之外,其他产品的库存量依然十分充足,而在2012年春节期间,公司给员工购买礼品或者个人消费者购买占奢侈品销售门店的六成以上,由此看来,恢复迹象还不会在2013年出现。2015年年末全球最大的奢侈品牌路易•威登关闭了在广州的第一家分店,是2014年7月以来路易•威登关闭的第四家店。目前路易•威登在中国大陆大约有将近50家门店,早在一年以前,路易•威登就有实体店调整的规划以及准备,关于路易•威登最近的关店计划,广州丽柏广场店似乎并不是最近的唯一关店计划,很可能在大陆市场再关闭六个左右效益欠佳的门店。2015年初由贝恩公司发布的“2014中国奢侈品市场报告”显示,中国大陆奢侈品市场在2014年首次出现了负增长,比2013年的销售量下降了1%;2015年5月发布的“2015全球奢侈品市场监控春季报告”指出,今年亚太奢侈品市场将处于“停滞状态”,中国奢侈品收入将减少2%-4%。报告分析了其中的原因,中国人对价格的敏感加之中国奢侈品门店的定价管理和渠道管理,很多中国人选择处境旅游顺便购买奢侈品或者让朋友进行海外代购。另外,汇率推动中国游客赴海外采购奢侈品;日元近期的贬值让很多中国人选择到日本进行奢侈品购买,同时,也让日本的奢侈品市场消费增速达到全球最快。 国内外奢侈品消费市场研究现状分析:http://www.lwfree.cn/yanjiu/20191027/41725.html
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